悲凉魅族，落地无声
经过了连续十几天的预热 ， 魅族17终于在5月8日亮相 。3699元起的售价 ， “投票不输的设计” ，魅族史上从设计到量产时长排名第二的产品……然后 ， 就没有然后了 。 就像线上发布会后在朋友圈看到的一个评论 ， “看上去哪哪都不错 ， 但就是找不到买它的理由 。 ”记得4月16日一加8系列国行版本发布之后 ， 各大专业网站和自媒体的不少数码博主们在分析文章或产品测评中表示 ， 这很可能是上半年最后一款国产旗舰机型了 。说者无心听者“郁闷” ， 这恐怕是黄章最不乐意听到的观点——数码圈难道已经忘记了魅族？01线下难觅踪迹实际上 ， 不是数码圈和用户忘记了魅族 ， 而是 ， 我们确实很难看到魅族的身影了 。懂懂笔记近日在北京、深圳两地的手机线下市场走访时发现 ， 魅族在这两个一线城市的线下渠道几乎已经消失无踪 。
深圳方面 ， 曾经在华强北聚集的手机商家 ， 如今大多开始向华强南市场转移 。 懂懂笔记在市场里问起魅族品牌和门店时 ， 绝大多数商贩都略显不耐烦的回答“不清楚 。 ”甚至有些年轻的店员 ， 表示根本不清楚有这个品牌 。多方询问之下 ， 只有两三家商贩表示 ， 目前没有现货 ， 如果真的想买可以去调货 。 至于二手手机的回收方面 ， 听到是要卖魅族手机 ， 很多柜台都表示不愿意收 ， 原因也很简单：不好出手、卖不上价 。
另外一个有意思的现象就是 ， 懂懂笔记几乎走遍华强南所有的手机卖场 ， 只发现了一家商铺门口打着魅族Logo ， 原以为这会是魅族在华强南仅存的一个专卖店 ， 但进店之后才发现并没有任何魅族手机产品在售 ， 柜台里和其他家一样都是华米OV加苹果 。
北京的线下市场也大致如此 ， 绝大多数卖场的数码柜台都见不到魅族的踪影 。 在三里屯的一家数码专营店里 ， 店员向懂懂笔记表示：“先不说有没有魅族的手机 ， 压根都没有人问过这个牌子 ， 你还真是第一个 。 现在的人除了苹果之外 ， 基本就是华为、OPPO、vivo ， 店里也只有这些牌子的手机 。 ”而在石景山区的两家爱回收档口内 ， 店员对于魅族的印象 ， 基本上都是“近一年内都很少见有顾客卖过这个牌子的旧手机了” 。通过地图搜索发现 ， 北京市目前只有5家魅族授权线下门店 ， 其中一家还在远离市中心的怀柔区 。手机产品 ， 首先拼产品 ， 其次拼渠道 。从去年开始 ， 互联网新零售的浪潮开始席卷手机行业 ， 几乎所有手机品牌都开始重新重视线下渠道 ， 尤其是新形态旗舰店、体验店的落地 。 OV两大传统线下豪强不断升级自己的零售渠道 ， 华为、小米同样也在加强新形态线下渠道的布局 。 传统销售渠道之外 ， 各大品牌的直营店、体验店也在到处落地开花 。但魅族在全行业加码线下的同时 ， 却令人意外地选择了收缩 ， 这其中显然有着太多无奈 。据《红星新闻》相关报道显示 ， 曾有魅族员工透露：公司在2016年最顶峰时曾有2700家专卖店 ， 当时魅族的线下渠道相对强势 ， 公司已经将华为视为主要竞争对手 。 但由于产品接连失利的市场表现 ， 使得魅族此后屡次裁员及收缩线下渠道 。2019年6月开始 ， 魅族进行了新一轮的裁员 ， 而线下营销是裁员的重点区域 。 有魅族员工曾对媒体表示 ， 裁员之后魅族平均一个省也就只剩下了5、6家专卖店 。 大致计算一下 ， 魅族目前在全国范围内应该也就剩下不足200家线下门店 。而在2020年的春天 ， 魅族线下渠道的实际情况显然不容乐观 。一季度发生的疫情再次重创了智能手机行业 。 根据中国信通研究院数据显示 ， 今年一季度国内智能手机整体出货量为仅为4773.6万部 ， 同比下降34.7% 。 这种剧烈滑坡之下 ， 所有手机企业都在承压 。 当销量受阻后 ， 对于那些线下渠道（经销商）而言 ， 自然会择优选择用户更认可、知名度更高的品牌 。
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