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蛋卷财经雷布斯：小米手机国内销量从22%掉到今天的9%，原因几何？


码行业影响力不弱 ， 销量怎么会下降这么多 。
马上找IDC的数据查看了 ， 果然如此 。 最近几年的手机市场一半都掌握在华为、OPPO、vivo三家手里 ， 有些占比变动也是跑不出这个3个圈 ， 苹果用户又是非常稳定的 ， 即使有些下降(被华为抢走 ， 成为Mate、P系列的用户)但还是很稳健 ， 剩下的一些手机厂商在市场中的份额占比就可以忽略不计 。 小米就像是一颗流星 ， 2016年的时候亮度最高 ， 最后慢慢暗淡 。

蛋卷财经雷布斯：小米手机国内销量从22%掉到今天的9%，原因几何？
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回想小米的成长史 ， 2017年有个小高潮 ， 当初从前一年的8.9%冲到12.4% ， 但是随后都是负增长 ， 特别是2019年是手机TOP4跌幅最大的 。
小米手机国内销量逐年下滑 。
从2014年以及2015年小米的发展势头来看 ， 如果不出意外 ， 小米是很有可能继续保持中国手机销量第一的位置 ， 甚至未来还真有机会超过苹果 。 但是进入2016年之后 ， 小米手机却迎来一个转折点 ， 在2016年全国手机销量排行榜当中 ， 小米手机出货量只有5800台 ， 位居全国第四 ， 而排在小米之前的是 ， OPPO和VIVO；
到了2017年 ， 小米手机在国内的销量进一步下降到5094万台 ， 市场份额缩水到11% 。
到了2018年 ， 虽然小米手机全球出货量达到1.22亿台 ， 但小米手机在国内的销量却进一步下降到4796万台 ， 市场份额进一步缩水 。
进入2019年之后 ， 小米在国内的销量仍然没有止住颓势 ， 当年小米在国内的手机销量只有3880万台 ， 但手机市场份额仍然能达到10.5% 。
而根据最新公布的2020第一季度中国手机销量排行榜 ， 小米在2020年第一季度国内的销量只有780万台 ， 市场份额是10.7% 。

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【蛋卷财经雷布斯：小米手机国内销量从22%掉到今天的9%，原因几何？】小米的产品优势还是相当明显的 ， 比如对市场的敏锐度高、洞察力强 ， 客户导向的思维很极致 ， 在产品上总是会有不少的亮点 ， 但是小编认为造成小米今天这个局面的不是别人 ， 是小米公司自身的发展模式注定了会发生今天这样的情况 。
众所周知 ， 小米线下市场是比较弱的 ， 不铺货就没有渠道商 ， 这也是小米一直引以为傲的 ， 不给中间商留任何利润 ， 也是小米手机高配低价的秘密所在 ， 一台手机不经线下经销商的手 ， 自然附加利润就少 ， 厂家直接出货价格便宜！

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小米这种模式开创了互联网手机的先河 ， 但任何事情都要两面看 ， 有利就有弊 ， 这种轻体量的模式也让小米的抗风险能力大大降低 ， 远远比不过HOV 。
智能机的版本更迭哪一次如果不是渠道商给OV赔钱清库存卖货 ， 根本就不会有今天的OPPO、vivo ， 渠道商对于手机厂家来说是大河的支流 ， 在涝期存水旱期补水 。

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如果把各大手机厂商比作人的话 ， 那小米就是我们在上学或者工作期间遇到的那种八面玲珑的人 ， 这样的人遇到困难不会想着怎么去解决而是想着怎么避开 ， 而HOV像是那种一根筋的人会去解决难题 。
小米在2011年开始玩的饥饿营销 ， 其实前期损失了一部分用户 ， 因为新款手机上市总是供不应求 ， 价格不贵配置又好自然有人买 ， 但是每次都得抢 ， 买到的人心里乐滋滋 ， 买不到的人心里MMP ， 长久下去自然有人就不陪你玩了 。
小米的“性价比”与“去渠道化”帮它完成了手机市场上半段的突围 ， 无法支撑“长期主义” ， 下降是正常的 。 不过雷军说了 ， 去年有意让路 。 关键看这一年 ， 能不能挺上来 ， 这时候要赶紧补足这些“漏洞”才是王道 。


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