咖啡咖啡、茶饮齐上阵，让饮品圈刮起了国潮风！
咖啡味的花露水 ， 这是什么味儿？
最近 ， 肯德基和六神推出了联名活动 ， 除了咖啡味的花露水 ， 这次的活动套装里 ， 也包括肯德基的饮品兑换券 。
国潮×饮品 ， 近两年有各种各样的跨界玩法 。 今天 ， 我们就来聊聊这件事 。
作者 | 金语
近日 ， 阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年 ， 中国人的购物车里装着的有八成都是国货 。
昨日 ， 天猫发起新国货大赏活动 ， 我发现不少茶饮、咖啡品牌也参与其中 。
比如 ， 肯德基K coffee 联合六神花露水联名推出的咖啡花露水限定礼盒 。 这款礼盒既有咖啡味的花露水 ， 还有茶味的沐浴露 ， 同时也包含肯德基的饮品兑换券 。
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其中 ， 咖啡花露水融合了阿拉比卡咖啡豆及马达加斯加香草 ， 形成特调咖啡香 。 前调是咖啡、黑巧、牛奶 ， 中调是宝珠茉莉 ， 后调是香草、榛子 。
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再有 ， 永璞咖啡联合美瞳品牌MOODY推出的瞳趣咖啡馆系列美瞳 。 四种美瞳颜色对应咖啡的原料 ， 分别是榛果棕、椰子灰、抹茶绿和奶油黄 。
【咖啡咖啡、茶饮齐上阵，让饮品圈刮起了国潮风！】
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曾经 ， “进口”才是品质的象征 ， “欧美潮”、“韩流”都曾风靡一时 。 而这几年 ， 国货纷纷撕下“老土”、“陈旧”的标签 ， 那些展现情怀、时尚的国货单品也成为了消费者的购物首选 。
和知名国货品牌做联名活动 ， 也是新茶饮的潮流玩法 。
在这次的新国货大赏中 ， 奈雪联合大孚飞跃推出联名款帆布鞋 ， 这款鞋的将此前奈雪的IP形象“奈雪女孩”用拼接和涂鸦的方式印在鞋上 ， 象征着把自己的精彩融于世界 。
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喜茶也多次和国货品牌做联名 ， 比如 ， 有喜茶和百雀羚的联名活动 ， 还组成了“阿喜×阿雀”CP 。
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今年1月 ， 喜茶和回力联名 ， 出了“致敬经典”的联名款回力鞋 ， 以回力的经典鞋型为蓝本 ， “从中国风格中汲取灵感 ， 用原创重新定义经典” 。
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联名之外 ， 喜茶“中国制造”系列的产品和联名周边也越来越多 ， 比如单肩包、手机壳 ， 还有近期推出的“一周茶礼盒” ， 包装盒上强调“灵感之茶 ， 中国制造” 。
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国潮 ， 从最初的“复古怀旧” ， 发展到如今自成潮流、品质升级 ， 那些借“国潮”东风的品牌 ， 一面在产品中体现态度 ， 一面满足时尚追求、凸显文化内涵 ， 和当下年轻人的消费喜好不谋而合 。
国潮的受众 ， 也和新茶饮的受众“不谋而合”；而茶饮本身 ， 就是中国文化的一部分 ， 天然具有国潮的基因 。
不过 ， 如今火爆的“国潮热”其实也有隐忧 。
比如 ， 一些现象级潮牌做工粗糙、制作简陋 ， 只在包装上主打国风元素和国货情怀；有的爆款产品山寨抄袭 ， 与真正的历史意蕴和文化味道相去甚远；而一些与品牌调性并不相符的联名活动 ， 也有过度营销的嫌疑 。
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