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科技圈讯息创意驱动知识造节新玩法，百度超级品牌计划母婴节

随着消费升级 ， “全面二孩”政策红利的放开和新育儿观念的催生 ， 90后、95后新手妈妈向母婴消费市场大势涌入 ， 母婴类需求极速增长 。 根据百度平台数据 ， 2019年母婴类检索需求增长24% ， 今年疫情期间更是迅速增长 。
如今90后孕妈们逐渐成为生育主力 ， 她们更注重营养摄取的科学性、喂养的高效率性 ， 因此在孕中晚期选购母婴类产品时 ， 亟需科学专业的母婴知识的加持 。
在此背景下 ， 百度借母亲节之际 ， 以助力妈妈们「简单爱不再“南”」为宗旨 ， 重磅推出了“超级品牌计划母婴节”活动 。 通过共建优质的母婴类内容信息 ， 在为妈妈们打造专业孕育指南的同时 ， 也为品牌构筑了全面的母婴沟通解决方案 ， 赋予了行业新的母婴知识生态体系 。
科技圈讯息创意驱动知识造节新玩法，百度超级品牌计划母婴节
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母婴知识生态构建 ， 专家直播干货满满 ， 「小度在家」彰显陪伴式关爱
90后新生代父母 ， 对育儿需求更加精细化和专业化 。 根据百度大数据 ， 2019年母婴检索增长24% ， 每月产生的母婴育儿搜索14亿次 ， 每月阅读母婴育儿信息流的时间长达10亿小时 ， 在母婴知识信息需求如此旺盛的情况下 ， 良莠不齐的碎片化海量信息却给宝妈们带来了一定程度的育儿焦虑 。
【科技圈讯息创意驱动知识造节新玩法，百度超级品牌计划母婴节】在备孕和育儿的不同阶段 ， 她们对母婴知识和服务的需求也不同 ， 待产的准妈妈更关注备孕、产检、产后恢复等内容 ， 0-3岁的宝妈更关注育儿、健康等内容 。
基于此 ， 百度超级品牌计划母婴节 ， 创造性地提出了几大举措 。
通过内容信息共建 ， 分类建立母婴知识模块 ， 依托百度旗下专业的母婴类APP「宝宝知道」全面科普育儿知识 ， 满足年轻妈妈的知识信息获取需求 。 同时 ， 在「宝宝知道」推出专家直播 ， 通过权威专家线上直播答疑分享育儿干货知识 ， 赢得母婴用户的信赖和好感 。 线上平台获取信息的便捷与高效 ， 让妈妈们得以互相学习育儿经验 ， 轻松解决育儿难题 。
科技圈讯息创意驱动知识造节新玩法，百度超级品牌计划母婴节
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此外 ， 百度的“网红”智能屏产品「小度在家」 ， 依托强大的AI技术 ， 精准渗透千万家庭场景 ， 为亲子教育提供专业的知识和贴心的服务 。 小度在家是母婴群体必备的母婴知识指南和母婴成长助手 ， 从用户的问题询问中直接完成需求推送和精准触达 ， 通过日常的天气询问、歌曲点播及本次活动中设计的母婴知识问答大赛等内容与用户互动 ， 极大地推进了家庭亲子关系 ， 让家长和宝宝可以一块儿享受学习的快乐并且共同成长 。 小度不仅能提供丰富多样的动画、游戏等亲子内容 ， 还能通过其第三方应用为学龄儿童带来专业的学习教育内容 ， 用户可通过和小度问询式互动聊天 ， 精准获取母婴知识 。
科技圈讯息创意驱动知识造节新玩法，百度超级品牌计划母婴节
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百度超级品牌计划母婴节 ， 从线上平台定制专属内容 ， 到家庭场景精准辐射 ， 借助亿级流量和强大的技术支持 ， 让内容向母婴人群集中 ， 充分满足了母婴用户的需求 。
从AI到“爱” ， 创新思维成功打造营销闭环
此次母婴节活动 ， 是2020年百度“超级品牌计划”多个节点营销盛事的重要一环 ， 同时为其他超级品牌计划活动提供了一定的策略借鉴 。
每天有大量的母婴人群在百度上检索和浏览母婴相关信息 ， 百度在满足知识与信息需求的同时 ， 充分洞察此类人群需求 ， 创造性地提出构建母婴生态知识体系的策略 ， 通过在宝宝知道构建权威专业的知识体系 ， 撬动更多专业人士参与 ， 实现母婴信息聚合 ， 更好地为母婴人群提供服务 。
百度借助AI大数据技术及精准营销洞察能力 ， 不断深挖母婴用户习惯和群体特征 ， 实现用户从识别到吸引到留存的层级转化 ， 并通过聚合域内多个产品矩阵 ， 实现内容生态与营销形态的创新 ， 用创新思维成功打造营销闭环 。 同时借助AI交互技术丰富用户体验 ， 「小度在家」的技能定制打通新的AI场景 ， 赋予用户群体更多人文关怀 ， 让AI向“爱”靠拢 ， 紧扣了「简单爱 ， 不再“南”」的活动主题 。


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