热云数据社交类与出行类App暗较劲，五一假期买量报告——生活类App过节( 二 )
此外 ， 排名Top10的App投放“节日信息”创意组占比接近80% 。 可见大部分我们在五一假期前后看到的“蹭假期”广告基本来自于这10款App 。 其中 ， 《飞猪》与《懂车帝》在过往热云数据研究报告中在各细分类型投放排名中基本居“腰部”；而此次凭借此次假期一举排进Top10 ， 并在各类型最近14天的总体投放量中同样名列前茅 。
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2、《飞猪》与《懂车帝》谁能更“蹭”一筹？
《飞猪》与《懂车帝》最近30天的投放量走势 ， 基本与上述各行业对于假期投放发力期保持一致 。 其中 ， 《飞猪》最近30天投放“高峰”均来自于节前且节前最后一天的投放创意组数量接近1000个；相反《懂车帝》则将五一假期当作投放“助推器” ， 尤其5月3日——成为了最近30天投放量最高的一天 ， 投放创意组数量接近1200个 。
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两款App在最近30天投放素材形式占比差异明显 ， 《飞猪》主要以图片广告为主；《懂车帝》投放素材中的57%均为视频广告 。 从投放渠道上 ， 《飞猪》投放量最高的两个渠道分别是优量广告与腾讯社交广告平台；《懂车帝》则凭借“头条系出品” ， 其主要投放渠道更多是“内部消化” 。
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此外 ， 两款App虽产品有所不同 ， 但均将“直播”成为提升自身流量与DAU的重要手段 。 如下图 ， 直播入口均位于两款App首页的显眼位置 。 直播版面上 ， 《懂车帝》更多以车品牌进行排列展示；而《飞猪》中各直播栏目入口 ， 更多是基于个性化的推荐 。
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通过对两款App最近14天投放文案的关键词进行梳理后发现 ， 《飞猪》在投放文案上会聚焦在“专属福利”上；《懂车帝》投放文案中“奥迪”、“哈佛”以及“福特”成为其投放频率最高的3个品牌 。
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3、总结
此前部分专家对于“假期国内部分行业将呈现报复性增长”的观点 ， 在应用App的投放市场上基本得到了印证 。 生活服务与汽车类App在Q1的投放量下滑非常明显 ， 但随着疫情等客观环境的逐渐利好以及五一假期的契机 ， 二者均开始重整旗鼓 ， 蓄势待发 。 尤其以《懂车帝》为例 ， 其在假期中的投放量有了“坐火箭”般地爆发且近期发现《懂车帝》的icon中也有了“5.18购车节”的字样 。 也许《懂车帝》在五一假期中的“直播团车”活动买量暴涨 ， 也仅仅是个前奏 。 我们也期待着受疫情影响而低迷的行业借助此次假期流量之际 ， 成为“买量黑马”并为当前“触底反弹”的应用App买量市场 ， 注入一剂强心针 。
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