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保险“后浪”保险消费观：买保险不但为省钱也为人生规划

采访人员 唐烨
“90后新一代保民的投保量增速已经超过70后、80后 ， 90后保民的投保件数和保费稳步上升 ， 成为真正的‘险一代’ 。 ”这一结论出自于水滴保险研究院近日发布的一份用户调研报告 。
报告显示 ， 比较“前浪”和“后浪”的保险消费观 ， “后浪”（1990年后出生的人群）的保险消费观已经不同于“前浪” ， 他们会认为买保险是为了省钱 ， 而不是花销 ， 越来越多的“后浪”会主动去了解保险 ， 更准确地为家庭购买保险 ， 增加保障 。
保险“后浪”保险消费观：买保险不但为省钱也为人生规划
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《2019-2020中国青年消费报告》显示 ， 2020年青年人花钱排行榜前六位的是教育培训（32.44%）、住房（31.53%）、保健养生（26.11%）、旅游（25.75%）、文化娱乐（24.85%）和保险（19.14%） 。
水滴保险商城的数据也显示 ， 尽管80后仍然是购买保险的主力 ， 但90后平均保单增速较70后、80后增速更为明显 。 三四五线城市90后保民增长速度迅猛 ， 今年2月水滴保险商城90后用户的订单量比2019年12月增长超过一倍 ， “后浪”在互联网保险平台的用户中 ， 占比不断扩大 。
“后浪”一边拼命工作 ， 为生活奋斗 ， 一边为自己努力地寻找保障 。 面对工作的压力及日益不健康的生活方式 ， 保险成为一种平衡 ， 这也是不少“90后”选择通过购买保险来进行风险转移的原因 。
从保险消费心态上来说 ， “前浪”更喜欢在线下购买保险 ， 而“后浪”会认为在网上购买保险更方便；“后浪”买保险的原因更多是为了抵御风险 ， 一旦生病或发生意外能够有足够的医疗资金 ， 而“前浪”买保险更多是出于保障家人 ， 会考虑如果出现重大疾病或意外 ， 还能给家里保留一笔资金 。
此外 ， 对于“后浪“来说 ， 他们也希望通过保险进行人生和财务规划配置 。
“前浪”和“后浪”为家庭购置保险的顺序、选择保险的种类也有明显区别：“后浪”购买保险的顺序通常是先自己 ， 后是父母 ， 然后才是子女 ， 而“前浪”购买保险的顺序通常是先给子女 ， 后是父母 ， 最后才是自己 。 而在保险产品的选择上 ， 四大保险（意外险、医疗险、重疾险、定期寿险）中 ， “前浪”会优先考虑传统的教育险和寿险 ， “后浪”优先考虑医疗险、意外险 。
水滴保险商城首席保险规划师张明向采访人员表示 ， 在家庭保险配置方面 ， “前浪”很容易陷入“先孩子、再老人、最后自己”的错误逻辑 。 80前这部分用户 ， 很多都是传统的“421”家庭结构 ， 也就是4位老人、夫妻2人和1位小孩 ， 这样的家庭结构非常脆弱 ， 应该遵循“先大人后小孩”、“先保障后理财”的配比方案 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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