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上观新闻唯独淮海路店一天没关还迎来强劲复苏，这个品牌暂关了全球大部分门店

工作日的中午 ， 位于淮海中路775号的“nikoand...” ， 一排沿街窗全部敞开着 ， 一群年轻消费者坐满了窗口位置 。 面向淮海中路 ， 他们或悠闲地闲聊 ， 或对着电脑工作 。 从窗口向店内望去 ， 一楼的咖啡台同样坐满了消费者 。 走进店内 ， 一个个有设计感的陈列架前 ， 不时有消费者停下来驻足 ， 还有不少年轻女孩在凹造型拍照 。
上观新闻唯独淮海路店一天没关还迎来强劲复苏，这个品牌暂关了全球大部分门店
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去年年底 ， 日本知名生活方式编辑品牌“nikoand...”首次在中国开店 ， 其上海全球旗舰店落址淮海中路 。 开业的头一个多月 ， 店门口几乎日日排队 ， 下雨天也不例外 。 但受疫情影响 ， 店铺经历了一段时间的蛰伏 ， 最近伴着上海商业的复苏 ， 店内人流已恢复到开业时的八成 ， “五一”期间店门口还重现了排队的盛况 。 店铺市场部部长小泽隆行告诉采访人员 ， 受到疫情影响 ， 集团在日本、韩国等地超过1300多家店几乎全部关闭 ， 但上海全球旗舰店一天没有关闭过 ， 强力复苏更是让人惊喜 ， 现在整个集团都对这家店的销售业绩充满期待 。
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“nikoand...”在日本创立了13年 ， 是一家非常知名的生活产品集合店品牌 ， 倡导“时尚生活”的理念 ， 涵盖服饰、餐饮、生活家居、生活杂货等全品类零售产品的展示和销售 。 相比日本同类品牌 ， “nikoand...”的产品更具个性化与设计感 ， 受到日本年轻消费者追捧 ， 在上海年轻人中也有一定知名度 。 淮海中路上这家“nikoand…”上海全球旗舰店 ， 是其在全球最大的旗舰店 ， 总面积近3500平方米 ， 商品遍及服饰、家居、美食、创意杂货、生活小物件等 ， 还有在日本受到欢迎的咖啡甜品以及上海限定款、各种设计师的合作系列产品 。 不少消费者走进店铺看看商品、拍拍照片 ， 再坐下来喝杯咖啡、吃点点心 ， 两三个小时就消磨掉了 。 这里是淮海中路让消费者驻留的好地方 。
采访人员在现场看到 ， 这几天 ， “nikoand...”的店内陈设与商品与当初开业时 ， 大不一样 。 走进大门 ， 就是抢眼的超大横幅 ， 从一楼传统的靛青蓝染到二楼温暖如春的樱花粉 ， 还带有富士山和祥云图案 ， 店员也换上日式浴衣 ， 全都是“最日本”的风情装饰 。 陈述架上是透着浓浓日本风的各色小物件 ， 此前在国内市场难得一见 。 如 ， 一盘炒面、一条秋刀鱼、一份鸡蛋饭 ， 竟然是手机壳 ， 造型逼真 ， 用手戳一戳米粒 ， 还有些弹性；便利贴被装在了豆腐盒、卷心菜里面 ， 一盘炒面成了手机架 ， 好似香水瓶的精致小瓶原来是用来装酱油的……
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“我们将日本富有特色的集市产品与陈设都‘搬’到了店内 。 ”小泽隆行告诉采访人员 ， “nikoand...”的一大特色就是“45天活动” 。 一个限定主题 ， 从店内售卖的商品到陈设装饰与服务 ， 全部围绕这个主题展开 ， 每次只举办45天 ， 最近店内的陈设主题就是日本市集 。 “就像杂志每期都有新内容 ， ‘nikoand...’每隔一段时间会换内容 ， 产品更新率在30%以上 ， 给消费者常逛常新的体验 。 ”
“nikoand…”去年第一次进入中国市场 ， 选择落址淮海中路 ， 正是看中这里的氛围与活力 。 其上属企业——ADASTRIA集团营业部总裁北村嘉辉当时告诉采访人员：“淮海中路的商业更迭速度让他感到吃惊 ， 他每隔几个月到上海 ， 就会在这条街上发现一些新入驻的店铺 。 在当下的商业环境中 ， 只有快速地更新、调整 ， 商业街区才会富有活力 。 ”
【上观新闻唯独淮海路店一天没关还迎来强劲复苏，这个品牌暂关了全球大部分门店】如今 ， “nikoand...”更充分感受到了淮海中路商业的韧性 。 “今年4月开始 ， 我们的客流已在慢慢恢复 。 店内原来因为疫情而推迟的特色活动 ， 也开始推进举办 。 开业初期 ， 我们的客流最旺 ， 现在客流已恢复到开业时的八成 ， 复苏的速度远远超过我们的预期 。 ”
小泽隆行的办公室在店铺两楼 ， 几扇硕大的转角窗刚好对着淮海中路的街面 。 小泽隆行经常站在窗口观察街面上的人流 。 “在我观察 ， 现在的淮海中路已基本恢复了疫情前的客流 。 这是非常难得的 。 ”在上海已经生活了五年的他 ， 对淮海中路非常有感情 。 他说 ， 淮海中路给他的感觉越来越像日本东京的表参道 。 “集聚了很多国内外知名品牌、设计师品牌 ， 流行元素含量很高 ， 橱窗内的衣饰摆放也非常有创意 ， 吸引年轻人、时尚人士集聚 。 ”
小泽隆行说 ， 他与店员们现在都干劲十足 。 “我们利用疫情期间客流下降的空挡 ， 对服务进行了提升 ， 在这个复苏的季节 ， 给消费者带来更高质量的服务 。 ”


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