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小米分析| 营销“翻车”的小米，下一步咋办？( 二 )


众所周知 ， 常程是原联想手机业务中国区负责人 ， 今年1月常程加盟小米出任集团副总裁 ， 负责手机产品规划 。 常程主导ZUK和联想手机多年 ， 在联想期间一直活跃在微博平台 ， 非常擅长各种网络营销 。 此次小米10青春版发布会 ， 为常程入职小米之后的首秀及第一份“作业” 。 但是没想到用力过猛 ， 发布会还没开就先以这种方式上了热搜 。
小米分析| 营销“翻车”的小米，下一步咋办？
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4月26日下午 ， 时隔两天 ， 常程对此公开致歉 ， 并宣布个人向一家专注青少年教育的公益机构捐款10万元 ， 同时晒出截图 。
常程在微博中表示 ， 自己的微博文案“言论不当 ， 对公共空间发言的严谨性理解认识严重不足 ， 影响很坏 ， 引起网友不适” ， 并表示“今后必定谨言慎行 ， 恳请大家持续监督” 。
很多人以为常程这次拿小米10青春版举“偷拍女生宿舍”的例子 ， 只是其个人的恶趣味 。 但事实上 ， 其实在很久之前跟雷军共同创办小米科技 ， 现小米公司的总裁林斌 ， 就已经说出过“AI三摄 ， 偷偷拍也清晰”的谜之文案了 。 而据紫金财经了解 ， 林斌温文尔雅 ， 颇有谦谦君子之风 ， 怎么也被拐带歪了呢？
在“低俗营销”这件事上 ， 小米一直都是“老司机” ， 往前捋还有不少 。
小米分析| 营销“翻车”的小米，下一步咋办？
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还记得之前曾经闹得满城风雨的“刘诗诗代你品茎头”事件吗？
2016年 ， 小米正式发布红米pro ， 请来了当时大火的女星刘诗诗作为品牌代言人 ， 顺便还拍了一组以美食为特色的手机宣传片 。
本来这个创意还挺别出心裁的 ， 但是架不住小米的营销团队别出心裁 ， 直接给刘诗诗上了道名叫“十核双茎头”的诡异菜品 。 装载了十核X25处理器的双摄像头 ， 变成“十核双茎头” ， 想想就非常辣眼睛 。
不过 ， 小米的营销团队似乎乐在其中 ， 就连他们的新闻稿标题和文案也十分要人浮想联翩：“刘诗诗代你品茎头” 。 绝了！
要是把时间先往回推得更多一些 ， 曾经小米5上市之前 ， 小米官博也整过类似的绝活 ， 用一句“小米5打飞机更快”作过宣传口号 ， 甚至还特地为此做了一期视频 。
小米分析| 营销“翻车”的小米，下一步咋办？
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这类充满着荷尔蒙的推广真的很难说是“偶然”了 ， 还是见怪不怪的网友们总结到位：“这就是小米的企业文化 ， 正常操作罢了！”
雷军：品牌和营销是短板
把低俗当有趣 ， 把恶心当创意 ， 实际上并不能帮小米提升品牌影响力 ， 树立更高的品牌形象 。
什么叫低俗营销？就是品牌为吸引用户眼球以及追求病毒式流量裂变效果 ， 在营销内容创意上“不择手段” ， 和国家广告法打擦边球 ， 传达出来的精神内核具有性暗示、软色情符号等 ， 充满低俗趣味 。
这类营销也可被称之为“性感营销” ， 它在不少行业上具有很大的施展空间 。 这些年 ， 以低俗为营销手段的品牌 ， 数不胜数 。 其中 ， 杜蕾斯可谓是玩转“性感营销”的老手 ， 紧跟热点 ， 文案巧妙 ， 被认为是“教科书式的存在”、“行走的行业创意标杆” 。
不过 ， 再“不正经”的营销 ， 也需要守住道德底线 ， 否则很容易造成“翻车” ， 给公司的品牌形象带来不小的损害 。
比如此次小米10青春版的营销宣传 ， 再次将低俗营销推上了风尖浪口 。 虽然在最短的时间内 ， 让圈内圈外都知道了小米10青春版的存在 ， 但是这上热搜的方式实在不敢恭维 ， 更是要雷军的面子上挂不住！
4月26日 ， 雷军曾在微博上公开表示 ， “小米在过去的几年时间里 ， 把主要精力放在了产品研发和质量方面 ， 但是从今年开始 ， 他们会把品牌和营销做好 ， 不辜负米粉的期待和工程师们的努力！”此番表态 ， 说明雷军已经意识到营销偏差的问题了 。


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