数码狂人昔日家电龙头落幕：曾家喻户晓和海尔齐名，后巨亏36亿靠卖楼自保
在众多的家电品牌中 ， 大家最熟悉的可能就是海尔、格力、美的等品牌了 。 其实 ， 在很早之前 ， 中国家喻户晓的家电品牌有很多 ， 不过可惜的是 ， 随着时间流逝 ， 这些家电品牌都遗憾落幕了 。 其中 ， 比较典型的例子应该就是春兰和长虹了 。
本文插图
春兰 ， 推出了中国第一台一拖多变频空调 。 1994年 ， 春兰实现销售额53亿元 ， 净利润6亿元 ， 同年4月25号 ， 春兰制冷设备、春兰特种空调、春兰销售3家公司一起出资成立的春兰股份成功上市 。 上市时 ， 春兰空调产销量以及国内市场占有率都位于全国第一位 。 作为对比的是 ， 同一年 ， 格力空调的销售额仅仅只有6亿元 。
本文插图
但是时过境迁 ， 春兰空调已经渐渐消失在大众视野里 ， 渐渐被人们遗忘 。 如今的春兰也被格力空调从各方面给“碾压”了 。 据奥维云网2018年线下空调销售情况显示 ， 销售量排在前几位的分别是：格力、美的、海尔、海信等品牌 。 在前十名当中 ， 并没有春兰的身影 。
春兰之所以会“跌落神坛”和多元化扩张有很大的关系 。 在空调行业取得了一定成就之后 ， 春兰先后介入了冰箱、电视、洗衣机等项目 ， 并且后来还介入了和家电完全不相关的摩托车、卡车等行业 。 估计春兰怎么都没有想到 ， 因为自己的多元化扩张 ， 不仅仅新业务没有发展起来 ， 就连空调业务都出现了下滑 。
2005年 ， 春兰股份遭遇上市11年以来的第一次亏损 。 主营业务利润为5.15亿元 ， 亏损2595万元 。 在这次亏损之后 ， 在之后的2年当中 ， 春兰股份还是持续出现亏损 ， 于2008年5月被上海证券交易所暂停上市 。
除了春兰这个曾经家电行业的“霸主”落幕了之外 ， 长虹这个家电行业曾经的“霸主”也落幕了 。 长虹有一句著名的广告词—“天上彩虹 ， 人间长虹” 。 虽然如今长虹已经被人们渐渐遗忘了 ， 但是说起这句广告词很多人都还是记忆犹新 。
长虹创始于1958年 ， 公司前身是国营长虹机器厂 ， 是我国“一五”期间的156项重点工程之一 ， 是当时国内唯一机载火控雷达生产基地 。 说到长虹 ， 就一定要说到一个人 ， 他就是倪润峰 ， 长虹就是在他的手上走上辉煌的 。
倪润峰出生于1944年2月 ， 是山东荣成人 。 1967年毕业于现大连理工大学 ， 机械制造创业 。 1985年5月 ， 倪润峰任国营长虹机器厂厂长 。 倪润峰这个人和其他人不一样 ， 为人处世有着自己的风格 ， 所以在上任之后做的事情并不讨下属喜欢 。 但是他似乎并不在意别人是怎么看他的 ， 他要做的是将长虹发展的越来越好 。
本文插图
【数码狂人昔日家电龙头落幕：曾家喻户晓和海尔齐名，后巨亏36亿靠卖楼自保】1989年 ， 已经蛰伏很长时间的倪润峰使出了大招—降价 。 这是我国电视机行业第一场价格战 ， 降价幅度是600元 。 在这次价格战当中 ， 长虹的市场占有率迅速扩大到了8% 。 通过降价的方式 ， 倪润峰带着长虹在十几个国产品牌当中“杀出重围” 。
可能是因为第一次价格战让倪润峰尝到了甜头 ， 所以他在1996年的时候 ， 为了抗衡洋彩电进入中国市场 ， 又开启了价格战 ， 降价幅度变成了700元到800元 。 通过降价举措 ， 长虹市场占有率猛增到了35% ， 成为名副其实的中国彩电第一品牌 。
1998年 ， 长虹为了能够限制整个彩电行业的产量 ， 买断了上游厂商200万只21英寸彩电彩管 ， 希望从产业链的上游来遏制住竞争对手的喉咙 。 不过长虹没有想到的是 ， 1999年 ， 索尼推出了纯平彩电 ， 国内彩电企业纷纷跟进 ， 传统型彩电彩管需求萎缩 。 长虹当时因为着急去库存 ， 导致彩电价格雪崩 ， 不仅仅将许多厂商击垮了 ， 而且也搞得自己元气大伤 。
推荐阅读
- 中国网|又一退市股！昔日环保巨头盛运环保惨淡收场 地天板也无力回天
- 股价|又一上市平台宣布退出网贷！裁员、转型、股价暴跌，昔日网贷已近落幕
- 证券时报网|罕见！10亿持股市值跌成渣，临退市才减持！昔日环保巨头即将退市
- 证券时报|罕见！10亿持股市值跌成渣，临退市才减持！昔日环保巨头即将退市，二股东急抛减持计划，窗口仅16天…
- 中国财富网|私募再次洗牌，昔日冠军跌落神坛……
- 红刊财经|中邮、益民昔日爆款产品今陷泥潭 产品规模限制让股票投资抉择难
- 『便利』三年开店万家，便利蜂借“算法”逆势扩张
- 昔日1900亿白马股暂停上市！3份最新“高风险股”名单出炉
- 证券数据宝昔日千亿白马股宣布暂停上市，神秘QFII巨资抄底，曾经两年飙涨15倍
- 数据宝数说A股：昔日千亿白马股暂停上市，神秘QFII巨资抄底，曾两年涨15倍