■海信发力 大屏市场持续领跑
4月29日晚间 ， 海信视像披露的2019年报和2020一季报显示 ， 2019年归母净利润5.56亿元、同比增长41.71%；2020年一季度归母净利润5137万元 ， 同比增长91.79% 。海信视像在年报中表示 ， 当年受益于产品结构的提升、成本的优化以及TVS（东芝电视板块）扭亏为盈 ， 但受行业周期性低谷的影响 ， 营收出现下降 。
2019年彩电市场整体需求疲软 ， 据泛博瑞咨询研究数据显示 ， 2019年彩电零售量同比下降2.9% ， 零售额同比下降11.2% ， 行业均价同比下降12.0% ， 竞争日趋激烈 。海信视像年报显示 ， 2019年电视机营收293.83亿元 ， 同比减少3.54% ， 毛利率为17.80% ， 同比上升3.10个百分点 。大屏成为拉动市场增长的持续动力之一 。
泛博瑞咨询线下零售监测数据显示 ， 65英寸及以上大屏市场成长飞快 ， 2019年零售量份额从1月的16.0%上升到12月的26.2% ， 份额提高10.2个百分点 。海信在65英寸及以上市场零售量份额突破20% ， 在高端大屏市场占据行业领先地位 。
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今年年初受疫情影响 ， 线下门店销售几乎停滞 ， 彩电厂商也相继召开线上新品发布会 ， 创维发布82英寸Q80智慧屏尊享版 ， TCL发布82英寸P9好莱坞剧院电视 ， 红米推出98英寸智能电视MAX ， 索尼推出85英寸Z8H8K电视 ， 长虹推出110英寸探索者等等 ， 彩电新品布局呈现超大尺寸化趋势 。海信在四月中旬召开的春季新品发布会 ， 依旧聚焦“超画质大屏” ， 在发布的新品中 ， 75英寸及以上大屏产品甚至达到10款之多 。
在销售端 ， 泛博瑞咨询线上零售监测数据显示 ， 2020年1-18周 ， 彩电上新了138款产品 ， 其中55英寸上新39款 ， 65英寸上新26款 ， 70英寸上新6款 ， 75英寸及以上上新23款 ， 65英寸及以上新品数量占新品总数39.9% 。
海信在大屏市场持续发力 ， 4000元以上的大屏产品中（65英寸及以上）海信零售量位列第一 ， 由19年同期的19.4%上升到今年的26.3% ， 提高6.9个百分点 。
【■海信发力 大屏市场持续领跑】由此看来 ， 厂商们坚定的把大尺寸产品推广给消费者 ， 也是寄望可以加速尺寸结构的优化调整 。大屏产品的客单价和利润较小尺寸产品更高 ， 主推利润高的大屏产品有利于企业提高利润率 ， 尤其受疫情影响众多企业需要首保现金流 ， 相信在此背景下 ， 彩电大屏化依旧成为贯穿全年的主流热点 ， 头部企业将引领行业掀起大屏电视的普及新高潮 。
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