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品牌建设“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起( 二 )


——国货牢牢占据消费市场主体地位 。 2020年中国品牌日活动前夕 ， 阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 过去一年 ， 中国消费者购物车里装着的 ， 八成是国货 。
京东大数据发布的报告显示 ， 今年一季度 ， 国产生鲜食品成交额同比增长156% ， 国产电脑办公商品成交额同比增长109% 。
——国货消费上 ， 后浪积极性很高 。 根据淘宝天猫数据 ， 过去一年90后的人均国货消费金额达到5307元 ， 位列第一 。 很多国货的品质并不输国际大牌 ， 这点上我们更相信口碑而不是广告 。 在苏州上班的90后刘俏说 。
品牌建设“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起
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上海豫园的南翔馒头店携手大孚飞跃发布的跨界潮鞋 ， 将小笼包图案印在鞋上（5月12日摄） 。 新华社采访人员 刘颖 摄
品牌建设“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起
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5月9日拍摄的上海家化本土品牌展示墙 。 新华社采访人员 滕佳妮 摄
从手表到潮鞋 ， 豫园发布了一系列国货创新产品 。 我们想告诉大家 ， 老字号不是一成不变的 。 我们用现代演绎传统 ， 用流行诉说经典 。 豫园股份总裁助理孟文博说 。 在阿里巴巴副总裁刘博看来 ， 国货崛起的一大驱动力,就是消费者的年轻化 ， 因为消费者年轻化能够带动品牌年轻化 。
品牌建设“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起
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在伊拉克巴格达 ， 上海联影医疗科技有限公司的临床应用培训专家王桉铭（左二）等专家组成员在成功安装移动X光机后与当地医务人员合影（3月19日摄 ， 手机照片） 。 3月25日 ， 中国援建伊拉克的核酸检测实验室在巴格达揭牌 ， 中方援助的医学影像设备与培训也逐步就位 。 新华社发
出海之道：硬核科技引领中国品牌登上世界舞台
今年4月 ， 一台联影医疗制造的车载智能CT ， 在美国纽约布鲁克林区的一家医疗中心投入使用 ， 这是美国第一台为新冠肺炎疫情专设的24小时全天候车载CT 。 不止美国 ， 联影的产品现已出口到几十个国家 ， 为全球战疫提供支持 。
从CT到MR ， 高端医疗设备曾长期是跨国巨头的自留地 。 2014年联影刚刚进入市场的时候 ， 国内90%的高端医疗设备都依靠进口 ， 中国品牌就像一个局外人 。联影医疗董事长薛敏说 ， 中国品牌要走得长远 ， 必须对标国际顶尖水准 ， 掌握核心技术 。
通过多年的技术攻坚 ， 联影发布了一系列世界首台、业界首创的产品 ， 还组建了自己的医疗芯片公司 ， 开始向核心元器件领域扩展 。
联影是一个缩影 。 在全球战疫中 ， 越来越多的中国品牌登上世界舞台 ， 靠的就是硬核科技的支撑 。
对硬核科技品牌的重视 ， 是很多云上地方展馆的共同点 。
云上北京展馆的北京标准展区 ， 集聚了新一代信息技术和医药健康产业的18个代表品牌 ， 包括百度人工智能音箱、纳通医疗全髋关节置换假体、谊安医疗急救呼吸机等 。
在云上上海展馆 ， 人工智能、集成电路、生物医药三大新兴产业是展示主体 。 以集成电路为例 ， 目前上海的产业规模占全国的22.5% ， 张江科学城已成为全国集成电路设计企业集聚度最高的地区 。
云上江苏展馆集结了118家知名品牌企业 。 其中既有大国重器 ， 也有身边的小而美 。
当然 ， 与中国企业的整体实力相比 ， 中国品牌还有巨大的提升空间 。 在《财富》公布的2019年世界企业500强名单上 ， 中国有129家企业入围；而在世界品牌实验室公布的2019年世界品牌500强名单中 ， 中国仅有40家企业入围 ， 两者之间存在巨大的差距 。
未来5年至10年 ， 将是中国品牌赶超的关键窗口期 ， 我们有机会推动中国制造向全球价值链更高端迈进 。 薛敏表示 。
【品牌建设“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起】江小涓认为 ， 新时代的品牌发展 ， 市场和政府两只手都要用好 。 企业要以质量为基础 ， 以创新的精神推动品牌建设 。 政府要为品牌建设提供普惠型环境 ， 包括营造公平的竞争环境、保护知识产权等 。 中国有着巨大的本土市场 ， 雄厚的产业链基础 ， 又较早控制住了疫情 ， 未来中国品牌在面临挑战的同时也拥有更多机遇 。 （采访人员何欣荣、安蓓、王默玲、周蕊、滕佳妮）


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