品牌建设“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起
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新华社上海5月12日电 题：风起云涌 中国品牌在全球战疫中崛起
新华社采访人员
促进消费回补 ， 多个领域刮起国货风；强化数字赋能 ， 各种云经济逆势飞扬；体现硬核科技 ， 中国制造助力全球战疫 。 近日 ， 2020年中国品牌日活动在北京、上海两个主会场启动 。 一批自主品牌借助新业态、新模式、新技术 ， 化变量为增量 ， 给经济复苏添一把火 ， 为全球战疫加一把力 。
疫情之变：云经济打开品牌新窗口
网友们 ， 大家好！——2020年中国品牌发展国际论坛上 ， 这句话成了每一位演讲者开场的问候 。
在疫情背景下 ， 2020年中国品牌日活动的最大特色就是全程在云上举行 。 京益求精家喻沪晓岭南印象江河流苏……近40个云上展馆欢迎观众们用指尖来逛 。 云消费云服务云话题云直播……一系列在线体验显现中国品牌建设的新动向 。
从工业革命时代到信息革命时代 ， 品牌建设的内涵和营销方式 ， 发生了深刻的变化 。 疫情的发生 ， 进一步促使线上线下深度融合 ， 也让一些积极拥抱变化的中国品牌打得更为响亮 。 
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一名外送员从叮咚买菜上海浦东云山路前置仓出发送货（4月17日摄） 。 新华社采访人员 方喆 摄
卖菜也有品牌？没错 。 起步于上海张江高科技园区的叮咚买菜 ， 疫情期间订单量同比增长300% ， 单月卖菜金额超过12亿元 。
通过在居民区附近设立前置仓 ， 消费者在手机上下单后 ， 我们半个小时内就能把食材送到家 。 叮咚买菜创始人梁昌霖说 ， 手机买菜不仅是快 ， 关键是食材新鲜度也有保证 。 像上海人爱吃的8424西瓜 ， 从田头到餐桌 ， 越新鲜越好吃 。 运用数字化手段 ， 我们能够有效压缩中间环节 ， 确保西瓜摘下来两天内就能上餐桌 ， 如此一来口感达到最佳 。
除了买菜 ， 教育、医疗、会展等一系列传统行业也在被云经济改变 ， 新的机遇源源不断地喷涌而出 。 
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这是5月9日在上海一家商场拍摄的网络直播活动现场 。新华社采访人员 陈飞 摄
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上海豫园的老庙黄金店前摆放着国货创新产品广告（5月12日摄） 。 新华社采访人员 刘颖 摄
云经济既可以塑造新品牌 ， 也正在改变品牌的成长路径 。 疫情期间 ， 一批老字号积极运用线上直播、大数据画像等技术 ， 让老品牌焕发新活力 。
在上海豫园的直播现场 ， 中式面点师章吉泉变成了热情洋溢的主播 。 在两个角色间切换自如的章吉泉说：老字号‘触网’并不仅仅是疫情期间的非常手段 。 通过网络直达消费者 ， 可以帮助老字号不断创新升级 。
在山西汾酒集团 ， 相关负责人表示 ， 除了传统渠道 ， 汾酒还通过线上第三方平台 ， 用大数据技术给用户画像 ， 有针对性地开展营销 。
清华大学公共管理学院院长江小涓说：20年前 ， 企业了解消费者需求 ， 很多时候靠发问卷 。 随着互联网的发展 ， 现在用大数据探知个性化需求：你是男士还是女士 ， 喜欢旅游还是健身 ， 用户画像一清二楚 。 这给品牌成长提供了新路径 。 
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上海牌手表推出的以豫园九曲桥景致为表盘图案、搭配精巧机芯的创新产品（5月12日摄） 。 新华社采访人员 刘颖 摄
国货之热：促进消费回补 加快经济复苏
在电商平台拼多多上 ， 一款国产的麦饭石不粘炒锅已经累计售出逾9万件 。 生产这款锅具的浙江三禾厨具有限公司 ， 原本是一家国际品牌的代工企业 ， 疫情期间加大外贸转内销力度 ， 既促进了消费回补又对冲了外贸下滑 。
外贸转内销 ， 代工转品牌 ， 并不是一件容易的事情 。 三禾厨具董事长方成说 ， 开拓内需市场 ， 要建立重点销售渠道 ， 投入巨额费用打造品牌；一口几十元的锅 ， 加上层层分销成本 ， 在线下卖到几百块 ， 销路未必好……
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在上海豫园的老庙黄金店 ， 工作人员展示一款融合古法工艺和现代设计的新品金饰（5月12日摄） 。 新华社采访人员 刘颖 摄
在政府引导下 ， 包括三禾在内的众多企业 ， 与拼多多等电商平台联起手来 ， 通过收集消费者偏好、价格需求等信息 ， 指导工厂研发新品 。 这种C2M（用户直连制造）的模式 ， 正在造就一大批受到消费者欢迎的新国货新品牌 。
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