懂车之道2020懂车观察，避免同质化，广汽讴歌的“精确定位，不凡产品”|
讴歌——这个诞生与北美的豪华高端品牌 ， 自诞生以来其品牌主张便是“精确不凡” ， 据了解 ， “精确”是Acura品牌的基因和灵魂 ， “不凡”是Acura品牌的追求和归宿 。 而在豪华品牌竞争达到白热化阶段的国内市场 ， 广汽讴歌的“精确不凡”则显得尤为重要 。
在讴歌眼里看来 ， 唯有坚持对于“精确”的不懈追求 ， 才能成就最终的伟大与“不凡” 。 但《懂车之道》认为 ， 讴歌在国内的品牌主张 ， 目前却有了更高的一层含义 。
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找准定位是关键
根据数据显示 ， 2019年国内车市的零售销量同比下降7.5% ， 绝大部分的品牌均受到了不同程度的影响 。 在此前提下 ， 各大品牌也争相打起了价格战、车型换代、各种营销手段等 。 但这些营销手段 ， 消费者早已司空见惯 ， 特别是加入价格战的车型 ， 其归根原因就是在于产品过于同质化 ， 没有核心竞争力 ， 即使吸引了消费者也仅因为是价格原因 。 所以想要一款产品真正的吸引消费者 ， 过硬的产品力就是最重要的因素之一 。
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除了过硬的产品力之外 ， 对于品牌的定位同样必不可少 。 而早在2018年 ， 广汽讴歌将目光聚焦于独具生活品味的年轻精英人群 ， 提出全新品牌世界观“I’mDifferent异行者” 。 于是乎 ， “年轻”就成为了广汽讴歌精确定位的人群 ， 在一直深耕年轻化的广汽讴歌 ， 才得以摆脱同质化的影响 。
如何造就不凡产品
拥有精确定位 ， 自然不能缺少不凡产品 。 对于年轻人来说 ， 汽车上科技配置、颜值、动力一样不可少 。 而广汽讴歌也不乏先进的科技配置 ， 最令其骄傲的莫过于独创的前瞻性科技成果——SH-AWD系统（超级四轮驱动力自由控制系统）、i-MMD混合动力系统等 。
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就拿广汽讴歌RDX车型为例 ， 该车搭载了SH-AWD系统 ， 无论在功能性还是实用性上 ， 都完全不输奥迪著名的quattro四驱系统 。 不仅如此 ， 与同级其它车型搭载高低功率发动机相比 ， RDX全系标配2.0T高功率发动机 ， 并且搭载的是该级别少见的10AT变速箱 ， 再加上自适应悬挂系统、安全辅助配置AcuraWatch、Acura/ELS殿堂级3D环绕音响系统等等 ， 可谓是诚意满满的车型 。
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另外 ， 广汽讴歌将会推出RDX/CDXA-SPEC版 ， 而这个版本的车型 ， 实际上就是基于普通车型 ， 加入了运动套件 ， 令车辆有更加震撼的视觉体现 ， 这点无疑更加符合年轻消费者的需求 。
【懂车之道2020懂车观察，避免同质化，广汽讴歌的“精确定位，不凡产品”|】让目标群体深刻了解品牌的营销活动
为了避免同质化的营销活动 ， 广汽讴歌在2019年里的营销方式采用了新的方式 ， 首创“周末放疯”RDX72小时试驾活动 ， 在全国56个城市投入200台试驾车 ， 掀起新的体验式热潮 ， 也正因是这样的活动 ， 才得以让消费者能深刻了解RDX的优秀之处 。
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在这次活动中 ， 108名消费者驾乘RDX ， 历时30天 ， 纵横全国8个省级行政区 ， 整个途中 ， 参与的消费者需要穿越岭海桑田、云山雾渡、蜀道天险等多种地形地貌 ， 接受各种路况的高难度挑战 ， 而这个活动也恰恰能考验到RDX的SH-AWD四驱系统 ， 让消费者体验旅程的刺激之余也能感受车辆的强大 。
在传播渠道的选择上 ， 广汽Acura也倾向和年轻人广泛聚集的泛社交媒体平台合作 ， 例如联合抖音、KOL ， 以更接地气的短视频传播 ， 与粉丝线上互动 ， 全面展现了产品力 ， 深度构建产品粉丝圈层 。
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