快科技12：苹果实在输不起，iPhone( 二 )
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总体来看 ， 2020年的iPhone5G新品 ， 可以说是iPhone自2017年进入全面屏时代以来的最大一次升级 。
2020年 ， 苹果输不起 ， 也拖延不起
对于许多公司来说 ， 新冠肺炎疫情的影响远远超越了预期 ， 苹果又如何能例外 。
本来大家都在等待5G版iPhone ， 从而会抑制iPhone11系列（只有4G版本）的的销量——但突然到来的疫情 ， 让iPhone的销售雪上加霜 。
这首先体现在中国市场上 。
际上 ， 在中国市场 ， 苹果自2月1日就关闭了位于中国大陆的所有AppleStore（官方零售店） ， 呼叫中心和办公场所也关闭.后来到了2月中旬 ， 苹果重新开放了少数城市的AppleStore店铺 ， 但是营业时间比正常情况大幅度缩短 。
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随后的数据证明 ， iPhone在中国销量出现暴跌 。
根据中国信通院在3月10日公布的中国国内手机市场出货量报告 ， 2020年2月 ， 中国智能手机出货量为634.1万部 ， 同比下降54.7% ， 其中Android手机在智能手机中占比92.2% 。
由此 ， iPhone的国内出货量占比为7.8% ， 也就是49.4万部 。 由此计算：
2020年2月苹果在中国市场智能手机的出货量同比下滑了60% ， 环比下滑了78.52% 。
这样的跌幅 ， 不可谓不惨烈 。
当然 ， 从后来的财报来看 ， iPhone在中国市场的销量下滑并没有过分影响全球范围的营收数据——财报显示 ， 来自iPhone营收达289.62亿美元 ， 较去年同期的310.51亿美元下降7% 。
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而来自市场调研机构IDC的数据显示 ， 苹果2020年Q1的iPhone出货量为3670万部 ， 同比仅下降0.4% ， 这主要是因为iPhone11的表现 。
但是到了4月份 ， 新冠肺炎疫情从中国蔓延到全球 ， 苹果关闭了中国大陆市场之外的全球所有AppleStore实体零售店 ， 这对iPhone的销量影响绝对是致命的 。
实际上 ， 根据市场研究公司KeyBanc发布的最新市场研究报告 ， 2020年4月iPhone销量同比下降了77％ ， 环比下降56％ 。
别忘了 ， 2020年4月 ， 在刺激iPhone销量方面 ， 苹果不是没有作为 ， 它专门做了两件事情：
1、大幅度下调中国市场iPhone11系列的价格 ， 最高降价幅度高达1600元；
2、推出了一款起售价为3299元的新iPhoneSE ， A13Bionic让它显得很有性价比 。
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尽管如此 ， 疫情蔓延下 ， 在全球范围内 ， 面对iPhone的销量下滑 ， 苹果的主动作为基本上是无力挽回局面的 。
怎么办？
一方面自然是捱着 ， 当然苹果也拥有大量的现金流 ， 可以撑过全球疫情好转 。 另一方面 ， 尽管疫情让iPhone12系列的产品节奏也受到了影响 ， 但好在中国市场疫情已经得到控制 ， 因此影响是有限的 。
所以 ， iPhone12系列就显得格外重要 。
它需要足够优秀 ， 足够亮眼 ， 也足够有说服力 ， 才能让持币观望的消费者在发布之后乖乖打开钱包 ， 购买最新款的iPhone12系列——其中一方面自然是为了5G ， 但另一方面也是为了一款升级幅度更大、更好用的iPhone 。
所以 ， iPhone12系列 ， 苹果输不起 ， 也拖延不起 ， 它必须在最恰当的时候 ， 以最好的产品特征、最具说服力的价格 ， 来到消费者手中 。
总结
2020年 ， 对于iPhone来说 ， 真是关键之年 。
一方面 ， 恰逢移动通信行业从4G走向5G的大关口 ， iPhone选择在2020年上马5G ， 来迎接这个历史发展机遇 。 尤其是在各大Android厂商已经纷纷推出5G手机新品的情况下 ， 苹果对5G也是势在必行 ， 不容有失 。
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