阁屋财经掘金下沉蓝海市场？，在线教育行业研究报告：行业竞争日渐激烈
2020初 ， 在线教育行业按下快进键 ， 市场渗透以及用户习惯培养方面都取得了良好进展 ， 预计2020年在线教育市场规模将超过4500亿元 。 在迎来发展新契机的同时 ， 行业面临的挑战也不断升级 。 如何利用更优的产品和服务留存新增用户 ， 提升自身的货币转化能力以及盈利能力 ， 是行业玩家们共同面临的课题 。 (《艾媒报告|2020Q1中国在线教育行业研究报告》完整高清PDF版共41页 ， 可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
新冠疫情加速在线教育市场渗透 ， 2020年中国在线教育市场规模有望超4500亿元
疫情期间 ， “停课不停学”政策加速了在线教育在下沉市场的渗透 ， 在线教育市场增长空间进一步被打开 。 预计2020年中国在线教育用户规模将突破3亿人 ， 市场规模有望超4500亿元 。
在线教育需求趋向多元化发展 ， 学科辅导与语言学习仍是当前市场主流
在线教育服务产品丰富多元 ， 涵盖学科辅导、语言学习、竞赛准备、兴趣培养、职业培训等多个类型 。 其中学科辅导与语言学习仍是当前市场主流 ， 有此类需求偏好的受访用户分别达58.6%、44.1%；在地域方面 ， 一二线城市在线教育用户需求类型相对分散多元 ， 三四线及下线城市较为单一和集中 。
对小规模教学的偏爱属于理想化状态 ， 多数用户更易被低价产品吸引
不同教育内容需求的受访用户都表示出对小规模教学模式的偏爱 ， 占比普遍超八成；但受访用户对高单价的课程接受意愿较低 ， 尤其在下沉市场 ， 愿意接受100元以上/节的受访用户不足三成 。
以下为报告节选内容：
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中国在线教育行业图谱
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2020Q1在线教育市场热点：在线教育平台积极响应援疫
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2020Q1在线教育市场热点：巨头快步争抢在线教育赛道
疫情期间 ， 在政策的引导和助推下 ， 在线教育加速市场渗透 ， 线上活跃用户激增 。 庞大的用户需求以及广阔的市场空间再度让在线教育赛道成为焦点 ， 互联网巨头纷纷加速入局 。 
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2020年中国在线教育市场规模有望超4500亿元
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示 ， 在线教育市场规模保持逐年增长的态势 ， 2019年在线教育市场规模已突破4000亿元 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在疫情的助推下 ， 在线教育加速渗透 ， 市场空间有望进一步打开 ， 预计2020年中国在线教育市场规模将达到4538亿元 。 
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预计2020年中国在线教育用户规模将突破3亿人
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示 ， 2019年在线教育用户规模为2.61亿人 ， 较上年增长25.5% ， 预计2020年将达到3.09亿人 。 艾媒咨询分析师认为 ， 疫情虽然释放了在线教育需求 ， 用户规模短期也呈现爆发增长 ， 但长期的留存依然是行业玩家需要重点解决的问题 。 
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资源丰富与节约成本是受访用户较为认同的良好体验
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示 ， 2020年第一季度 ， 参与线上学习活动的受访者认为教学资源丰富与节省金钱、时间成本是最主要的两大优良体验 ， 占比分别为58.8%、50.9% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 对线上教育资源以及成本节约的肯定 ， 从侧面反映出当前中国教育资源供需矛盾较为突出 ， 与此同时 ， 大众在教育支出方面承担的压力也亟待舒缓 。 
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超七成受访用户有意愿使用第三方在线教育平台
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示 ， 在参与线上学习的受访者当中 ， 超七成人表示愿意使用第三方在线教育平台进行学习 。 艾媒咨询分析师认为 ， 疫情期间大量学生用户首次触网学习 ， 较长一段时间且相对良好的线上学习体验增加了他们对在线教育的认知度和接纳度 。 虽然疫情放大了学生群体对第三方在线平台的需求 ， 但后续如何通过优质的内容及服务留住新老用户是平台发展的关键 。 
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【阁屋财经掘金下沉蓝海市场？，在线教育行业研究报告：行业竞争日渐激烈】低线城市在线教育仍处发展初期 ， 未来增长潜力较大
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示 ， 受访用户对各类在线教育服务的需求呈现出地域差异 ， 一二线城市教育需求相对多元分散 ， 低线城市用户需求更多集中在学科辅导和语言学习 。 艾媒咨询分析师认为 ， 低线城市在线教育市场仍处于发展初期 ， 针对当前的市场空白 ， 仍需要一段时间培育和发展 ， 但整体增长潜力较大 。
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