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社会学了没“买买买”不是你需要，而是你害怕( 二 )


社会学了没“买买买”不是你需要，而是你害怕
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比如人们对健康的恐惧 。
随着全球各种大流行病的出现 ， 细菌带来的恐慌已经深入人心 ， 也唤起了人们对卫生健康的需求 。
英国卡森公司看到了商机 。
他们利用人们对偶发的健康恐慌 ， 和大范围流行疾病的宣传 ， 推广抗菌香皂 ， 结果备受消费者的青睐 。
但是 ， 实验发现 ， 普通香皂跟抗菌香皂的“除菌”效果不相上下 。 这只是商家利用人们的恐惧心理 ， 玩的一个小把戏 。
社会学了没“买买买”不是你需要，而是你害怕
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对健康的原始恐惧 ， 也引起了食品制造商的兴趣 。
他们展示了上百种商品 ， 并让我们相信一般饮食无法满足我们的需求 ， 要保持健康避免生病 ， 我们需要补充能为我们提供额外保护的饮食 。
于是 ， 一些被贴上保健品商标的产品上架了 。
比如 ， 市场上一些主打健康的饮料 。
可口可乐公司收购的酷乐仕公司 ， 就是通过专门打造“维他命水促进健康的特点”来获利的 。
社会学了没“买买买”不是你需要，而是你害怕
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一份研究表明 ， 一瓶500ml的维他命水差不多有超过50g糖 ， 等同于一瓶可口可乐的含糖量 ， 而人体每天吸收的糖分上限仅为37.5g 。
社会学了没“买买买”不是你需要，而是你害怕
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可口可乐因“饮料包装误导”被起诉 ， 官司一打就是7年 。
【社会学了没“买买买”不是你需要，而是你害怕】商家把人们的“恐惧”看作商业机会 ， 恐惧诉求被用作一种策略 ， 为的是引起人们对某个问题的关注 ， 以及敦促人们赶紧付诸行动 。
纵观我们的生活 ， 已经被刻意营造的恐惧气氛所裹挟：
保险公司会利用你对未来不确定性的担心 ， 劝告你多买保险才能抵御风险 ， 不至于出事儿之后没有保障 。 结果 ， 你买了很多原本并不需要的保险；
理财顾问会利用你对当前经济形势 ， 和对未来生活保障的担忧 ， 向你暗示应该购买他们新推出的某款理财产品 。 结果 ， 你一股脑把钱全都投了进去 。
保险和理财产品确实可以分担风险 ， 但具体的种类和数量 ， 都需要根据自身情况来决定 。
但总是会有某种害怕和担心 ， 影响你的选择 ， 左右你的决定 。
怎样避免恐惧的干扰？
我们想要避免被恐惧干扰 ， 就需要努力看清世界的真相 。
说到这里 ， 就不得不提社长之前推荐过的另一本书——《事实：用数据思考 ， 避免情绪化决策》 。
在这个全球都充满焦虑的时代 ， 这本书告诉我们 ， 用数据思考 ， 理性分析我们所见到的世界 ， 才能摆脱被情绪控制和干扰 ， 客观地了解这个真实世界 。
人类很容易将“感受”凌驾在“理智”之上 ， 然后不知不觉中被商家打出的“恐惧牌”操控 。
我们想要控制恐惧本能 ， 不被恐惧干扰 ， 可以从下面两个方面尝试 。
第一 ， 不要立马做决定 ， 先稳定情绪 。
情急生乱是人的本能 ， 这时 ，我们的分析和思考能力都会下降 ， 甚至会做出非常愚蠢的决定 。
但在现代社会中 ， 真正紧急的危险其实很少 。 相反的是 ， 我们要面对更多复杂和抽象的问题 。
为了控制恐惧带来的压力 ， 我们 首先要做的就是：深呼吸 ，给自己一点时间平复情绪 。
绝大多数情况下 ， 你并不需要立即采取行动 ， 你要知道 ， 以后仍然会有机会 。
等冷静下来之后 ， 再把注意力聚焦在真正的问题以及解决方案上 。
社会学了没“买买买”不是你需要，而是你害怕


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