消费者大跌77%！苹果迎来“至黑时刻”？门店大量被关，中国消费者也开始不买账了...( 二 )
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图/21世纪经济报道
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全球手机市场回暖难
苹果手机销售步履维艰 ， 但它只是全球手机市场的一个缩影 。 根据IDC发布的2020年第一季度全球智能手机市场数据 ， 第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%至 2.758亿部 。 
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疫情之下为求生存 ， 手机厂商也不得不自谋出路 。 在暂时关闭大量门店后 ， 苹果将销售渠道重心转向了线上 。 库克此前表示 ， 在截至3月31日的季度里 ， 苹果公司在线商店的零售业绩创下历史纪录 ， 增长速度远远超出预期 。
尽管线上销售渠道对业绩提升有一定的正向影响 ， 但这种新消费方式能否为苹果带来更多的销售额还需要时间的考验 。
王希指出 ， 这种非接触式、线上的消费习惯是否会扩散很重要 。 “类似于直播带货 ， 并不是说一个人能带多少量 ， 而是将这个概念推到全行业 ， 消费者对这种方式的接受度是否会提升 。 ”
影响手机产品销售的除了疫情带来的“禁足” ， 还有后续的购买力降低问题 。 孙燕飚告诉21世纪经济报道采访人员 ， 由于疫情导致的购买力下降问题 ， 全球手机市场的业绩反弹恐将难度加大 。 尤其是对于向来主打高端定位的苹果机型而言 ， 购买力的下降更将直接影响其销量 。
王希也表示 ， 北美、西欧、亚太地区的第二季度手机市场表现基本上相当于中国地区的第一季度 ， 甚至会更严重一些 。 “全球手机市场的首要目标是回到原来的常规水平 ， 六七月份是否回暖还难以定论 ， 更多的是疫情趋向稳定 ， 市场恢复正常 。 ”
另一个重要的影响因素是 ， 受疫情影响 ， 手机产品的生产与流通都受到了限制 。 此前有消息称 ， iPhone 12发布会将推迟至10月 ， 新款AirPods发布时间也被推迟 。
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中国市场率先反弹 ， 苹果却还没有5G手机
不过 ， 从数据而言 ， 中国市场4月份已经开始率先回暖 。 根据5月12日中国信通院最新发布的数据显示 ， 今年4月国内手机总体出货量为4172.8万部 ， 同比增长14.2% 。 其 中 ， 国内市场5G手机出货量1638.2万部 ， 占同期手机出货量的39.3% 。
因此 ， 苹果5G产品的缺失 ， 也是其中国市场的主要问题 。 王希在接受21世纪经济报道采访人员采访时表示 ， 目前苹果的5G产品在国内手机市场的进度相对落后 ， 再加上疫情影响 ， 未来苹果在国内遇到的挑战会更多 。
孙燕飚则直言 ， 苹果公司一直在5G手机的准备过程中 ， 疫情影响了苹果手机落地、量产过程中美国工程师与中国产业链间的沟通 ， 样品通过物流往返中美的时间周期被拉长 ， 导致5G的研发周期比预计时间周期长 。
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（责任编辑：崔晨 HX015）
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