消费者大跌77%！苹果迎来“至黑时刻”？门店大量被关，中国消费者也开始不买账了...
导读：全球疫情导致的苹果专卖店“闭店潮” ， 其后续影响正在持续发酵 。
来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
记 者丨杨清清,黄嘉敏
编 辑丨张星
根据市场分析机构KeyBanc Capital Markets发布的报告 ， 受疫情大流行影响 ， 苹果公司iPhone系列产品4月销量同比下滑77% ， 环比下滑56% 。
从苹果公司的财报亦能一窥端倪 。 苹果公司5月初发布的2020年第二财季财报显示 ， 截至3月底 ， 苹果公司第二财季净利润为112.49亿美元 ， 同比下降了3%；净营收583.13亿美元 ， 同比增长了1% 。 其中 ， iPhone收入同比下滑7% 。
由于疫情带来的不确定性 ， 苹果公司并未给出下一季度的业绩指引 。 
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图/图虫
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苹果线下销售大幅关店
根据苹果公布的2020年第二财季报告 ， 当前疫情较为严重的美洲和欧洲仍然是苹果的主要市场 。
2020年第二财季 ， 苹果公司产品净销售额为583.13亿美元 。
其中 ， 美洲地区净销售额为254.73亿美元 ， 与去年同期持平 ， 份额高达43.7%；
欧洲地区净销售额为142.94亿美元 ， 与去年同期相比增长了9% ， 份额为24.5%；
大中华区净销售额为94.55亿美元 ， 与去年同期相比下降7% ， 份额为16.2%；
日本地区净销售额为52.06亿美元 ， 与去年同期相比下降6% ， 份额为8.9%；
其余亚太地区净销售额则为38.85亿美元 ， 份额为6.7% 。
而苹果公司自2月1日起便大量关闭线下门店 ， 以防止新冠疫情的扩散 。 因此 ， iPhone销量下滑主要是受苹果全球线下门店关闭所致 。
2月1日 ， 苹果官网发布公告 ， 基于近期公共卫生与预防的考虑 ， 即日起至2月9日24时 ， 中国大陆所有Apple Store将临时关闭 。 直至3月13日 ， 苹果发言人证实中国大陆全部42家零售店已重新开放 。
新冠疫情在中国的有效控制 ， 使苹果能够短期内重新开放大陆地区线下门店 ， 但在全球其它区域 ， 可就没有这么幸运 。
3月12日 ， 苹果宣布无限期关闭意大利的所有零售门店 ， 并于3月14日起关闭西班牙11家零售店 。 两天后 ， 苹果CEO库克表示 ， 苹果将关闭大中华区以外的线下门店至3月27日 ， 并捐赠1500万美元抗疫 。
但直至5月初 ， 苹果在欧美等地的少量门店才逐步重新开放 。 5 月11日 ， 苹果宣布将在美国开放爱达荷州首府博伊西的门店 ， 并在本周晚些时候陆续开放位于阿拉巴马州、阿拉斯加州和南卡罗来纳州的门店 。
欧洲方面 ， 5月5日 ， 奥地利唯一的一家Apple Store成为苹果最早开放的欧洲门店 ， 但考虑到疫情影响 ， 其营业时间也大大缩短 。 此后 ， 苹果在德国、瑞士、澳大利亚除悉尼外的门店也在严格限制营业时间的前提下逐渐开放 。
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中国市场业绩也惨淡
对于苹果公司而言 ， 过去两个月内中国大陆门店“一枝独秀” ， 成为其手机销量的希望所在 ， 但问题在于有多少在华用户愿意买单？事实上 ， 尽管中国大陆门店较早重新开放 ， 且苹果公司还在4月15日发布了新款低价位手机iPhone SE 2 ， 但iPhone手机在中国市场的销量对苹果的业绩难言助益 。
IDC中国手机市场研究经理王希指出 ， iPhone SE 2是一款偏圈存量用户的产品 ， 在份额上肯定会在3000元档位上和安卓市场有一定的竞争 ， 但iPhone SE 2的核心意义是针对存量用户的一个防卫型的产品 ， 实际上是为了将iPhone6、7、8代用户圈存在iOS的阵营内 。
第一手机界研究院院长孙燕飚则直言 ， 中国的消费者并不接受逆潮流的产品 ， iPhone SE在2016年就证明了其在中国是一款失败的产品 。 “从去年9月至今 ， 苹果都在销售旧机型 ， 旧机型除了降价就难以热销 ， 对苹果的业绩数据而言不会特别乐观 。 我觉得中国对苹果业绩不会有太大帮助 ， 甚至会有所缩小 。 ”
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