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「ESPRIT」又一巨头告别中国！林青霞家族曾套现200亿离场

对于很多70后、80后来说 ， 拥有一件ESPRIT时装曾经是青春的美好记忆 。 在长达20多年时间里 ， ESPRIT堪称他们的时尚启蒙者 。
时间走到2020年 ， ESPRIT也不得不和大家挥手告别 ， 已宣布将于5月31日全面关店 。 其母公司思捷环球（00330.HK）不断收缩战线 ， 退出中国 ， 退出亚洲 ， 只剩下无路可退的欧洲市场 。
「ESPRIT」又一巨头告别中国！林青霞家族曾套现200亿离场
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ESPRIT官方商城公告
高峰时曾年赚60多亿港元
大多数中国人知道ESPRIT这个品牌 ， 是源于著名女星林青霞的代言 。 ESPRIT这个品牌在亚洲的代理由香港富商邢李原一手打造 。
ESPRIT始创于1968年的美国 ， 由25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯创立 ， 他同时还是知名运动品牌“北面”（The North Face）的创始人 。 1992年 ， ESPRIT进军中国内地市场 ， 比优衣库还早了10年 。 引入ESPRIT的正是邢李原 ， 两年后他成为明星林青霞的丈夫 。
上世纪90年代 ， 中国内地时尚认知还处于启蒙阶段 ， 这个美国品牌几乎成为潮流的代名词 ， 风靡一时 。 毫不夸张地说 ， ESPRIT就是那个年代的时尚标杆 ， 甚至被称为时装之王 。 仅仅五年时间 ， ESPRIT就在100多个主要城市开设了超过300家商场专柜（专卖店） 。
ESPRIT还因为林青霞经常登上娱乐头条 。 1994年邢李原迎娶林青霞轰动一时 ， 林青霞代言ESPRIT也一度带来了很好的明星效应 。 到1996年 ， 邢李原干脆买下了ESPRIT63%的股权 ， 2002年他再买入剩下的37%股权 ， 完全拥有了这一商标权 。
依靠如日中天的ESPRIT ， 思捷环球曾在2007年达到1770亿港元市值巅峰 ， 并创下港交所服饰股的最高市值纪录 ， 直到12年后才被安踏体育（02020.HK）打破 。 2008年 ， 思捷环球营收达到372亿港元 ， 净利润达到64.5亿港元 ， 更是创下公司的最高纪录 。
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ESPRIT官方商城显示进行折扣清仓
林青霞家族套现200亿港元离场
不过2007年也就是思捷环球的顶峰 ， 其在2008年更是遭遇金融危机重创 ， 结束连续15年的双位数增长 。 2009年 ， 思捷环球营收下跌7.4% ， 自此开始进入衰落周期 。
而此时邢李原也开始淡出思捷环球 。 从2002年至2011年 ， 邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79% ， 个人累计套现逾200亿港元 。 从后来股价跌跌不休的走势看 ， 邢李原可谓高位及时套现 ， 期间他还辞去了在思捷环球的所有职务 。
在这期间 ， 全球众多快时尚品牌已经争先恐后进入中国内地 ， 包括Zara、H&M、优衣库等巨头迅速占领了大众市场 。 而ESPRIT品牌系列比较单一 ， 设计方面也出现老化 ， 难以满足消费者的要求 ， 于是一步步走向衰落 。
2011年 ， ESPRIT主动放弃了市场份额相对较小的北美市场 ， 保留市场份额最大的欧洲市场 ， 以及还算不错的亚太市场 。 但ESPRIT仍然持续滑落 。
「ESPRIT」又一巨头告别中国！林青霞家族曾套现200亿离场
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ESPRIT母公司思捷环球业绩每况愈下
期间ESPRIT也曾经试图转型自救 ， 于2012年以天价薪酬4035万港元聘请了Zara洋高管马浩斯掌舵 ， 踏上了快时尚的转型之路 。 然而转型未能成功 ， 还导致风格急剧变化 ， 失去了品牌活力 ， 也被新一代年轻人所抛弃 。
公司经营每况愈下 ， 到2018年马浩斯黯然离职 。 也就在2018年 ， ESPRIT发布未来5年战略时 ， 重新定义了自己的品牌含义：“我们不是快时尚 ， 也不是廉价品牌 。 ”这意味着在和ZARA划清界限的同时 ， 也宣告了自身转型失败 。
终止中国业务 ， 关闭亚洲店铺


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