[电商]腾讯重回电商赛道 低调上线“小鹅拼拼”攻占下沉市场( 二 )
2018年9月腾讯宣布进行架构调整 ， 原社交网络事业群（SNG）、原移动互联网事业群（MIG）、原网络媒体事业群（OMG）被拆分 。 新增云与智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG） 。 其中 ， 腾讯的OMG部门原有的业务一部分进入平台与内容事业群（PCG） 。
业内人士证实 ， 此次上线的"小鹅拼拼"就是腾讯PCG的项目 。 "腾讯已经把所有的电商业务剥离了 ， 当年的电商事业群也不存在了 ， 一般创新业务都放在PCG里 ， PCG的规模和人员是最多的 。 电商新业务归属于PCG也顺理成章 。 "
"近年来 ， 随着电商流量逐渐被瓜分殆尽 ， 社交电商成为一个新名词越来越受到关注 ， 社交电商的本质是抓住下沉市场用户注重熟人推荐和对价格敏感的消费心理 ， 通过交流分享 ， 将产品口碑进行精准传播 ， 省去了营销费用 ， 给用户带来实惠 。 "互联网分析师钱皓指出 。
【[电商]腾讯重回电商赛道 低调上线“小鹅拼拼”攻占下沉市场】不只是PCG ， 腾讯内部的其他事业群同样也看好社交电商 。 早在2018年 ， 腾讯微信事业群（WXG）旗下的搜索应用部就已经孵化出社交电商小程序"我的购物单" ， 次年3月 ， 更名为"好物圈" ， 同年12月 ， 再次更名并升级为"微信圈子" 。 到如今 ， 产品定位已经逐渐从社交电商转移为兴趣社区 ， 不过频频改版的微信圈子并未带来很多关注 。
钱皓认为 ， 不管是小鹅拼拼还是微信圈子 ， 拼团、积分、满减、种草等打法、或者借助当下最热门的短视频平台进行推广 ， 都是老生常态 ， 很难增加用户转化率 ， 从而提高电商产品的运营效率 。 "若腾讯一直未找到富有新意的营销模式 ， 只会将电商之路走的越来越窄 。 "
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