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网红网红经济大行其道的营销界，如何巧妙融合自身品牌调性？( 二 )


网红网红经济大行其道的营销界，如何巧妙融合自身品牌调性？
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快手、抖音等视频直播平台已经成为继微博、微信之后新的流量战场 ， 网红是承载流量的核心 。 作为新业务的稀缺资源 ， 流量已成为所有主要电子商务公司的必需品 。
在某种程度上可以说电子商务平台正在寻找新的营销渠道 ， 但是可以说这些直播和短视频平台已经重新定义了渠道 。 无论是电子商务还是传统企业 ， 都希望进行在线营销推广 ， 短期内视频直播网红投放成为一种趋势 。
网红网红经济大行其道的营销界，如何巧妙融合自身品牌调性？
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品牌站在“网红经济”的风口究竟能够产生多大的经济效益 ， 除了取决于其自我的发展逻辑外 ， 也取决于其在整个商业领域的角色定位 。 而这个定位是双方面的 ， 即网红个人与品牌商 。
于商家而言 ， 网红经济“需提高营销的针对性”品牌需要明确自身定位、用户群体定位等一系列以用户需求为导向 ， 开发出满足用户痛点的产品 ， 这也是我们经常说的品牌定位 。
于网红而言 ， 需明确经济效益的产生基础——正向的优质内容 。 根据《中国青年报》的一项调查 ， 79.9%的受访者认为网红是为了出名的年轻人 ， 43.8%的受访者认为网红是通过整容和撒谎包装自己的骗子 ， 40.5%的受访者则认为网红是搞粉丝营销、卖低劣产品的淘宝卖家 。 这样的调查结果也许不乏偏见 ， 但也确确实实反映了社会大众对于“网红经济”存在的不良印象 。
网红网红经济大行其道的营销界，如何巧妙融合自身品牌调性？
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因此企业在选择网红合作时 ， 也要多参考网红本身的属性是否与自身的定位相契合 ， 再通过已经合作的案例加以验证 ， 从而使双方的合作效果更有预见性保障 。
细数网红经济市场展望未来趋势
网红网红经济大行其道的营销界，如何巧妙融合自身品牌调性？
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目前网红经济市场规模过千亿 ， 短期内行业或将加速扩张 ， 长期而言 ， 实力不同的网红群体将出现内部分层 ， 各自配合不同的变现模式 ， 形成较为稳定的金字塔结构 。
从淘宝网红到电竞主播再到移动视频 ， 网红经济衍生的产业链已经比较庞大了 。 在狂人看来能够受益于网红经济 ， 能够瓜分这块“千亿蛋糕”的方式有以下四点：
1.红人电商模式前景广阔 。 就目前网红变现来看 ， 开淘宝店是一个比较集中的方式 ， 在网红与社交电商相互需求的时代 ， 电商平台会成为未来网红抢夺的重点 ， 而电商平台本身也会吸引更多优质的网红加入 。
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2.视频直播成主要载体 。 不论是papi酱还是女主播 ， 推广载体就是视频 及直播平台 ， 随着互联网一次又一次革新 ， 移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口 ， 同时契合全民娱乐审美提升的趋势 ， 受到了众多90后、00后用户的追捧 。
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3.电竞火爆电竞网红成主角 。 数据显示 ， 中国电子竞技的用户群达1.24亿人 ， 中国作为全球第一大游戏市场 ， 产值同样超过千亿元 。 电子竞技的火热 ， 也带动了相关产业的蓬勃发展 ， 如电竞战队、电竞主播、电竞直播等 。 目前在网红圈知名度及商业价值最高的便是电竞男主播 。
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4.医疗美容行业搭“顺风车” 。 从单纯的美容整形 ， 到如今很多人愿意做网红 ， 寄希望于微整、美容等方式更好的宣传自己、展示自己 ， 因此医疗美容行业也将借此得到新的发展契机 。 随着互联网+概念的大潮涌起 ， 医美行业的固有结构弹性大大增强 ， 具备跨界融合和内部环节再塑的条件 。


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