肖战背后：腾讯的背水一战( 四 )
前文说了 ， 腾讯的产品 ， 从来没有在不占流量优势的战场上打过仗 。 腾讯的产品 ， 百度的技术 ， 阿里的运营 ， 这句话 ， 其实应该是“腾讯的流量 ， 百度的技术 ， 阿里的战略”腾讯可能也发现了这个问题 ， 没流量优势 ， 正面上高很难 ， 再这样靠短视频产品强打等于是送人头 ， 浪费钱和资源是小事 ， 错过时间窗口麻烦就大了 ， 于是他们开始思考新的办法 。7新文创他们找到的这个破局办法 ， 叫做“新文创”OK ， 说了这么多 ， 咱们终于可以开始说新文创了 。新文创的思路简单来说就是 ， 短视频们靠着内容把我这个社交平台给管道化了 ， 那么 ， 我最好的方法不是去和短视频平台拼刺刀 ， 而是去控制最上游的内容生产 。 只要内容源头都在我这里 ， 短视频平台不就不攻自破了吗？到时候扶持自己短视频平台也好 ， 狭内容号令平台也罢 ， 都有主动权 。而且除了短视频 ， 长视频战场这招一样能用 。 不管新的时代主角是不是你短视频 ， 抓到上游内容 ， 结合下游的社交平台这个渠道 ， 腾讯的流量帝国便可以成功渡劫新时代 。这个从内容源头IP做起 ， 打通整个内容产业链的思路 ， 就叫“新文创”
这个思路曾经有过多次成功案例 。
QQ音乐怎么都打不过网易云音乐怎么办？给流量 ， 投广告 ， 学功能？可这帮听歌的全是文青 ， 死活不挪窝那好 ， 我给你版权全买了 ， 你连歌都听不了 ， 你还能不走？再比如王者荣耀
我根本不用和你拼平台拼功能 ， 只要拿着王者荣耀的IP ， 你下游的游戏解说也好直播主播也罢 ， 全被我控制 。 以版权制内容 ， 以内容制平台 ， 就不用和你打产品肉搏战 。以前 ， 腾讯是产品和你一样 ， 流量比你大 。那么现在就是 ， 产品和你一样 ， 内容比你多 。 而且我还可以通过内容掐你的流量来源 。理解了这个战略 ， 你会发现很多谜题 ， 全部迎刃而解了 。肖战为什么会火呢？因为陈情令火的那么陈情令是谁出品的呢？答案是腾讯
而陈情令又是根据动漫《魔道祖师》改编的 ， 那么动漫原著是谁出品的呢？答案还是腾讯 。 顺带一提 ， 这个漫画连载平台也是腾讯的 。
而魔道祖师动漫又是根据同名小说来改编的 。 那么小说是在哪火的呢？答案是晋江 ， 但是问题在于 ， 晋江背后还是腾讯 。
你以为这就是全部了？还不止 ， 肖战的经纪公司是哇唧唧哇,这还是一家天使轮腾讯就进来的公司 。
顺带 ， 你可能耳熟哇唧唧哇这家公司 ， 创造101就是他们和腾讯一起搞的 。简而言之 ， 网文-动漫-影视剧 ， 流量明星+综艺 ， 腾讯的新文创闭环已经全部打通了 。 他的第一个试水产品 ， 就是陈情令和肖战 。现在你明白 ， 为什么很多人说肖战是纯血流量了吗？因为这是第一个 ， 全程都在安排下制造出的流量 。 他的每一个环节 ， 都不具备偶然性 。不具备偶然性 ， 换一种说法 ， 就是可以流水线生产 。 将文娱创造变为工业化生产 。传统文创里的明星 ， 讲的是天赋+机遇 ， 但这个效率实在太低了 ， 我一个公司几千人 ， 要等你灵感闪现 ， 那咱们这别玩了 。
而工业化就是 ， 24小时三班倒 ， 出来就能上线 ， 上线就能拿市场 ， 给你流量你必须得火 。今年选秀我会出十个人 ， 这十个人都必火 。为什么 ， 因为我从选秀时就会给他们大量镜头 ， 给流量 ， 造话题 ， 他们肯定会火 。如果不火 ， 接下来会有十部影视剧等着他们 ， 这十部剧又全是我力捧出的大火原著改编 ， 角色也全是根据他们量身打造 。如果还不火 ， 那么我还有一轮综艺等着他们上 。一轮接一轮的信息轰炸 ， 热搜轰炸 。 他们凭什么不火？如果这还不火 ， 那就调整人设 ， 提升转化率从上到下每个环节全都工业化流水化 ， 批量生产文娱内容 ， 你以为A剧比B剧好看 ， C明星比D明星有趣 ， 你以为你自己选的 。 其实 ， ABCD全是我的 。这是非常高明的战略 ， 效率完全超越了传统文娱小作坊 ， 一旦成型 ， 工业化流水线生产的流量明星流量剧很快会占领内容市场 。而且 ， 新文创这个战略 ， 本身的收益也不错 。 因为流量明星他不用经过游戏等业务转化 ， 直接就可以盈利 。 还可以在流量上反哺各个业务平台 。之前我科普过 ， 哪怕你眼里非常简陋的一个手游 ， 都要技术要程序要UI设计师要原画美术 ， 其实团队挺庞大 ， 而且都是高技术人才薪水很高 。 所以游戏的开发成本是非常高的 。而流量明星的歌曲呢？3元一首 ， 粉丝数百数百的买这个就赚多了 。
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