忧家娱乐国潮古风收割后电商时代红利，颜值当道
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最近一部网文改编的电视剧《清平乐》受到热议 。
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精致优美的服饰、化妆、道具和严谨的细节设计 ， 给观众一种穿越到宋朝的代入感 ， 令国潮古风的审美意趣深入人心 。
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剧中出现了宋仁宗朝一个时代的风云人物 ， 欧阳修、范仲淹、晏殊、韩琦等耳熟能详的名人悉数登场 。 被观众戏称为“背诵并默写全文天团” ， 令人回忆起被语文课支配的恐惧 。
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当人们在议论剧情显得平淡 ， 与史实有出入时 ， 90后的姑娘们已经在网上下单宋制汉服了 。 她们把《清平乐》当作一场宋人生活方式的大赏 ， 进而通过网购让自己融入体验这种生活审美方式 。
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刚刚过去的老高电商俱乐部4月线上集训 ， 老高电商管理学院院长湛广讲到了一个现象 ， 电商传统大类目化妆品大盘增速8% ， 远低于电商大盘16.5%的增长率 。
但细分赛道增长迅猛 ， 天猫美妆增长60% ， 孕妇彩妆增长更是达到惊人的3024.7% 。 湛广在分析原因时 ， 特别提到了国货美妆抓住东方美学与国潮风口 ， 树立了符合年轻一代审美的品牌新形象 。 其中的杰出代表 ， 就是花西子 。
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一个仅在线上售卖的国货美妆品牌 ， 仅用了三年便赶超大牌卡姿兰 。 花西子2019年全年在阿里平台上的销售额已经超过12亿 ， 成为国货美妆中名副其实的黑马 。
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花西子品牌主打古妆、天然草本成分 ， 将东方彩妆的概念运用到散粉、口红、气垫等多种产品形态中 ， 形成鲜明的品牌风格 ， 深受年轻人及孕妈喜爱 。
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花西子请鞠婧祎代言品牌 ， 请李佳琦担任花西子推荐官 ， 带货曝光两开花 。
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【忧家娱乐国潮古风收割后电商时代红利，颜值当道】花西子将目标客户定位为90后和95后人群 。 90后和95后们是未来10年内的电商主力消费人群 。 他们敢于尝鲜 ， 注重体验 ， 强调个体价值 ， 以“颜值消费”、彰显个性和悦己为消费动机 。
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2020年1月 ， 花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘抖音带货视频的受众大多为90后 。 超五成观众年龄为18—24岁；其次是6—17岁 ， 占比为16.68% 。 观众年龄占比最小的是36—40岁 ， 为1.74% 。
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花西子抓住年轻人追求小众审美 ， 喜爱国潮古风的特点 ， 推出雕花口红 。 瞬间俘获万千少女的芳心 。
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90后是消费强劲的一代 ， 他们愿意为取悦自己的事物买单 。 他们天然不排斥线上购物 。 时尚美妆结合国潮古风给了90后一个了解中国文化的机会 ， 也给了90后一种彰显自己个性和审美意趣的生活方式 。
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