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「品牌」营收下滑超4成，贵人鸟连续两年亏损陷退市危机( 二 )


新华体育也注意到 ， 在主营业务下滑的情况下 ， 贵人鸟儿童鞋服产品依然保持了不错的销量 。在某购物平台童鞋板块 ， 贵人鸟童鞋销量居前列 ， 说明一定程度得到市场的认可 。在国际运动大牌集体下沉的2020年 ， 或许贵人鸟可以将更多目光放到儿童鞋服产品研发之上 。
面对危机 贵人鸟能否“破局”？
财报显示 ， 2019年贵人鸟线上销售收入为4.49亿元 ， 线下销售收入为10.9亿元 ， 对比2018年的4.98亿元和22.6亿元 ， 整体堪称大幅下滑 。但值得注意的是 ， 贵人鸟对于线上销售愈发依赖 ， 线上销售营收接近整体收入的30% ， 而在去年这一占比仅为18% 。
线下销量下挫 ， 贵人鸟期望在新零售上能实现突围 。财报披露 ， 贵人鸟针对未来发展制定了一系列规划 ， 包括拓展线上销售渠道 ， 创新线上营销模式等 。贵人鸟认为这些变化将成为促进公司商品销售的重要手段 。
作为贵人鸟如今线上的主要销售渠道 ， 知名网络电商名鞋库将在新零售战略中受到更多重视 。但按照贵人鸟方面的预计 ， 名鞋库在线平台2019亏损将近1亿元 。巨额的亏损 ， 让外界对贵人鸟2020年的新零售计划打上了一个“问号” 。
与国内同类头部运动鞋服企业相似 ， 如今贵人鸟也在执行多品牌、多市场、多渠道的经营模式 。但与其它品牌不同的是 ， 贵人鸟持有的运动品牌PRINCE及AND1在国内知名度尚未完全打开 。贵人鸟方面也坦承 ， PRINCE及AND1是全新的品牌 ， 中国消费者对新品牌的认知和接受还需要一定的时间 。
「品牌」营收下滑超4成，贵人鸟连续两年亏损陷退市危机
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△图为贵人鸟微信商城界面 。清仓的海报位列首页 。
面对债台高筑的情况 ， 贵人鸟表示 ， 目前公司正积极引入外部资金或投资者 ， 继续争取政府支持 ， 共同推动与债权人的债务和解工作 。
贵人鸟也在风险提示中提到 ， 截至目前 ， 公司尚未与相关债权人达成具体债务和解方案 ， 亦未签订相关债务和解协议 。5月7日 ， 贵人鸟认领了拖欠国元证券的1.3亿债务 ， 而财报上贵人鸟目前持有的货币资金仅为2527万元 。
纺织服装品牌管理专家程伟雄接受媒体采访时表示 ， “现在贵人鸟最好的结局是找到接盘者 ， 结合资本运作债务重组” 。他认为 ， 贵人鸟最大的难题是上市公司流动性差 ， 但由于贵人鸟包袱太重 ， 恐怕很难有人愿意全盘接收 ， 能否重回健康持续发展的轨道 ， 前景难言乐观 。


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