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南方都市报百度APP日活破2.3亿，砸5亿补贴发力直播，与今日头条激战( 二 )


此外百度APP总经理平晓黎公布了百度下半年移动生态的三大计划：***“百川计划” ， 500亿流量全力助推创作者快速的成长 ， 还有针对爆款的创作营 ， 粉丝增长权益包 ， MCN专属计划等；百度直播“聚能计划” ， 拿出5亿补贴打造一千位的明星主播；智能小程序“创意小程序造星计划” ， 目标打造100个MAU过十万的创意小程序 。
百度、头条将在短视频、直播、搜索展开“巷战”
在搜索巨头百度斥资发力直播、短视频的另一边 ， 在短视频领域占据先发优势的字节跳动同样对搜索、百科业务虎视眈眈 。
2019年8月头条推出“头条搜索”网页版 ， 并在今年2月作为独立APP上线安卓应用商城 。 今年4月字节跳动上线了支持手机端的“头条百科”产品 。 而早在2019年4月 ， ****就与互动百科达成长期战略合作 ， 其后逐步收购互动百科全部股份 。
这意味着百度和字节跳动将在搜索、短视频、直播等领域展开全面竞争 。
但短视频的赛道已逐渐形成头部效应 。 据《2019年抖音数据报告》 ， 截至2020年1月5日 ， 抖音日活跃用户数已经突破4亿 ， 同比2019年1月的2.5亿增长60% 。 3月快手发布《2019快手内容报告》 ， 截至2020年初快手日活也超过3亿用户数 ， 在快手app上 ， 有近200亿的海量视频 。
与此同时在2020年开年 ， 抖音已高调入局直播并实现带货转化 ， 随后快手短视频平台 ， B站纷纷加速直播布局 。 据业内人士透露 ， 抖音直播电商2020年的GMV目标为2000亿 ， 为与之竞争 ， 快手直播电商业务的GMV目标也高达2500亿 。 而此前淘宝内容电商事业部总经理玄德表示 ， 淘宝直播2019年的GMV突破2000亿元 。
对比之下 ， 百度在短视频领域尚未占据优势地位 ， 直播将成为其弯道超车的机会 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人 ， 增长率为10.6%；预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人 。 随着百度携5亿元资金入局 ， 在线直播行业竞争将再度加剧 。 5月13日 ， 南都采访人员体验发现 ， 百度APP中的直播页面仍以新闻、经济、旅游、游戏等类型为主 ， 主页面中展示了东方卫视、广东卫视、江西卫视等各大电视台的直播小程序 ， 尚未出现以带货类型的电商直播 。
【南方都市报百度APP日活破2.3亿，砸5亿补贴发力直播，与今日头条激战】采写：南都采访人员 马宁宁 实习生 金理琦


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