名字研究完喜茶、完美日记、自嗨锅、拉面说等1000个新品牌名字，终于发现了他们取名成功的6个秘密( 四 )
比如70后和80后用户都是生长在改革开放初期 ， 那个阶段产品需求满足上 ， 你满足的是从无到有的阶段 ， 所以还是解决的是生理层次和安全层次需求 ， 所以那个时候的产品需求满足的是功能属性需求 ， 名字也都是以传播功能属性需求为主 。
但今天年轻一代用户追求的已经不是简单地功能属性需求 ， 满足的是自己的情绪价值 ， 自我实现需求 ， 你的品牌名字如果还是主打功能属性 ， 你就很难从中间出来了 。
5. 品类清晰度高
所谓品类情绪度 ， 其实还是与传播有很大的关系 ， 如何从用户视角出发 ， 让用户一看就知道是什么产品非常重要 。
从这点上来说喜茶、乐乐茶、；拉面说这三者做的最好 ， 而自嗨锅 ， 完美日记要稍微差点 ， 因为在品牌名字没有体现品类 ， 这也跟美妆和方便速食品类名过长是有关系的 ， 所以选择一个一句话能说清楚的 ， 传播成本低的品类也不容易 。
6. 母体文化
所谓母体文化 ， 是指扎根于中国传统熟词文化的基础上 。
你的品牌名字最好本身就是中国文化母体里拥有的东西 ， 不用解释 。 所以你会发现熊猫 ， 蚂蚁这些词汇以及很多大众熟词在起品牌名字的过程中也很重要 。
通过上面的分析 ， 我们可以用以下五个维度来对上面的这些品牌进行一个评价
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总结起来就是一个好品牌名字=情绪价值+需求层级+品类清晰度+母体文化
案例：良品铺子、三只松鼠、来伊份、百草味品牌名字对比
如果说上面的对比还没有代表性 ， 那么我下面从名字的角度来分析一下休闲食品行业 ， 我之所以选择这个行业来对比 ， 很重要的一个原因是 ， 因为有一个重要的参照物 ， 就是这几家公司是有明显市值可以进行对比 ， 即使如百草味这样之前没有单独上市公司由于被百事并购也是有了一个公允的定价体系 。
良品铺子
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我们来简单分析一下这个名字 ， 良品两个字强调的是产品的品质 ， 这是需求层次里对应的不是自我实现需求 ， 而是功能与安全需求 。 而铺子两个字则表明是一种渠道的集合体 ， 能汇聚各种美食品类的地方 。
来伊份
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这个品牌起源于上海 ， 从字名上看不出来具体含义 ， 但是大家都知道来伊份应该是对应着来一份的谐音上 ， 在声音传播上是很讨巧的 。 但在产品功能或者品类传播上并没有特别清晰 。
百草味
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百草这两个字有点厉害 ， 中国古有神农尝百草之说 ， 这里说明这个品牌名字是有母体文化的 ， 同时 ， 百草这个字是来说明其品类丰富度的 ， 与良品铺子走的是不同路线和价值主张 。
三只松鼠
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这个名字虽然四个字 ， 但非常好记 ， 且脑海中自然容易形成图形记忆点 ， 因为任何人都会有松鼠的形象 。
而这种拟人化表达 ， 其实不是满足所谓单一产品功能属性 ， 而是打的情感属性 ， 就是用户心智中的一种自己养了萌宠的感觉 ， 无论字传播度还是价值实现上都很有意思 。
所以我们可以用上面那个评价表再来评价一下这几个休闲食品领域的品牌：
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上面的市值影响当然是多方面的因素构成的 ， 团队能力 ， 企业经营现状都有很多影响 ， 我只是从品牌传播视角来分析名字对于后期品牌的影响 。
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