名字研究完喜茶、完美日记、自嗨锅、拉面说等1000个新品牌名字，终于发现了他们取名成功的6个秘密( 五 )
而这几家各有优劣的名字也是他们在行业里知名度较高的原因 ， 一个好名字对于你后续很多事情都是有影响的 。
怎样起一个价值10万好的品牌名字？
我们到底如何取一个好名字呢？在开始正式解析之前 ， 先来看一段话 ， 这段话是中国著名手机制造商小米公司联合创始人黎万强所著《参与感》一书的一段话 ， 主要是讲小米这个名字的来源 ， 现原封不动引用：
“小米诞生的第一个月 ， 创始团队讨论过至少上百个名字 ， 比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等 。
这些备选的名字回过头看看 ， 有的很有趣 ， 有的很猎奇 。 比如灵犀 ， 我们想取“心有灵犀”的意头 ， 甚至在纸上画过犀牛吉祥物的草图 。 又比如“玄德”这个名字来自于最早讨论时所在茶馆的包厢名 。
最终我们选择了“小米” 。 小米是五谷之一 ， 温润滋养 ， 人们耳熟能详 ， 显得亲切平和 。 小米这个名字大家很熟悉 ， 当初我去工商注册时 ， 还有人问我们是否是个新农业科技公司 。 ”
本文插图
【名字研究完喜茶、完美日记、自嗨锅、拉面说等1000个新品牌名字，终于发现了他们取名成功的6个秘密】小米这个名字就是一个典型满足我们记忆传播规律三要素的名字 ， 足够通俗 ， 足够熟悉 。 小米是人们所熟知的农作物 ， 几乎所有中国人说到小米的时候能够理解记住 ， 剩下只需要强化小米现在代表的是手机 ， 而不是原有的小米就好了 。 手机品类+熟词就是品牌名字 ， 所以小米手机是很容易被记住的品牌名称 。
言归正传 ， 我们如果要起一个能够火爆中国的消费品名字 ， 到底有没有什么法则 ， 即使你是一个小白 ， 也能快速学会起一个好名字呢？龙猫君认为是有的 ， 下面就跟着龙猫君一起来学习一个价值10万的名字 。
第一步 ， 找关键要素
理由1 产品功能 。 我们在为一个品牌起名的时候 ， 需要在名字中阐述清楚产品的功能 。 比如有一款泻药的名字叫做“泻立停” 。 尤其是你的产品是主打某个非常突出的功能 ， 你就可以依据功能命名 ， 直接把你诉求的功能提炼出来 ， 然后依据“俗”、“熟”、“直”法则 ， 就能起一个好名字了 。
理由2 受众文化特性 。 龙猫君在上海见过一家主打文艺风的民宿 ， 直接取名叫“小确幸” 。 因为这家民宿希望主打的核心人群就是具有小确幸、小幸福的人群 ， 所以 ， 直接依据自己核心人群取名也是一个有趣的法则 。
理由3 创始人自身创意与特质 。 如果创始人本身具有非常高的知名度 ， 本身就是一个具有文化IP属性的人 ， 可以依据自己的IP特质取名 。 这里典型的是以姚明、乔丹命名的服装品牌 。
第二步 ， 品牌定位
取名字还需要定位？当然 。 一个好名字也需要找准自己的定位 ， 不同类型的名字 ， 代表着公司在市场中不同的追求 。 名字应该与企业的市场追求、市场定位、市场战略有很大的关系 ， 这一点对消费品品牌而言尤为重要 。
如果你是一个新的消费品类开创者 ， 你的名字的战略应该是占据品类关键词 ， 从而成为品类代表者 。
比如你要占据鲜炖燕窝的品类 ， 你的名字就可以叫做小仙炖燕窝 ， 用小仙炖三个字占据这个新品类的心智 。 如果你要占据五常大米这个品类心智 ， 你的名字应该是品牌字+品类词汇 。
本文插图
所以说 ， 如果你是品类开创者 ， 最好用你的名字占据品类心智 ， 不然的话你就需要掏大量广告费 ， 通过广告强化你和品类之间的关联度了 。
如果你的战略是追随者战略 ， 你的名牌名字应该接近于你想追随的对象 ， 尽量采用一定意义上的模仿 ， 这在珠宝和粮油这样差异化非常不明显的行业里表现得非常明显：
推荐阅读
- 滨海融媒|乾隆取名的山东美食，外地人连它的名字都读不对
- 江南易林|这些“颜值爆表”的女孩名字，个个清新靓丽，飒爽动人！
- 旅游|中国最“憋屈”的省份，因为名字的原因，常被误认为是一座城市
- 雪糕|正在消失的5种雪糕，能叫出最后一个名字的，都老了
- 琪琪【注意】90后女研究生玩蹦床摔成完全性截瘫，监控曝光可怕一幕
- 莺戈燕舞|“那个被公司裁掉的研究生好失败呀”
- 印堂|民间相师看相俗语，可收藏研究！
- 华大应用心理研究院TB|我的女儿要我找成功人士，可我找不到怎么办？
- 儿童发育研究者谷仓|自闭症家庭的最大挑战：如何安抚自闭症儿童？家长们的五点须知
- 医学界肿瘤频道|本届ASCO的乳腺癌精华研究，两位美女教授给你总结好了！