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腾讯回应阅文换帅怎么回事？腾讯回应阅文换帅背后的真相

【腾讯回应阅文换帅怎么回事？腾讯回应阅文换帅背后的真相】阅文+腾讯数字文化生态 ， 推动网络文学穿越第三个十年
腾讯回应阅文换帅怎么回事？腾讯回应阅文换帅背后的真相
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腾讯音娱重仓长音频格式的底牌之一 ， 是来自阅文集团的五年优质内容授权 。 作为腾讯系数字内容生态中的两个重要独立玩家 ， 腾讯音娱与阅文在今年3月宣布达成战略合作——腾讯音娱有权将阅文平台的文学作品制作为长音频有声读物 ， 双方将共有在各自平台发行这些有声作品的权利 。
腾讯回应阅文换帅怎么回事？腾讯回应阅文换帅背后的真相
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与TME的战略合作 ， 是阅文与腾讯数字文化生态打通的最后一个版块 。 在打通长音频内容后 ， 阅文已经打通包括游戏、视频、动漫、长音频等最主要的
与TME的战略合作 ， 是阅文与腾讯数字文化生态打通的最后一个版块 。 依托腾讯数字文化生态 ， 阅文正推动网络文学穿越第三个十年 。
这并不是阅文首次涉足有声内容市场 ， 拥有最多头部IP的阅文集团旗下有“懒人听书”这个长音频渠道 ， 并投资过被认为目前长音频领域份额最大的喜马拉雅FM 。 通过此次战略合作 ， 阅文继在影视、动漫、游戏等腾讯数字文化形态战略携手后 ， 在长音频领域也展现了网文IP对腾讯数字文化内容的底层支撑价值 。
阅文IP与腾讯数字文化深度融合 ， 新的玩法被提出来 。 腾讯数字文化生态有两个相对独立的内容业务——音乐与文学 ， 有高度相似性 。 在各自领域拥有50%以上头部IP；同时 ， 在付费订阅和IP多场景落地方面 ， 二者都非常有战斗力 ， 亦并非都完全依靠腾讯流量优势取胜：了解IP生意的本质 ， 立足优质内容 ， 让IP链接不同消费形态、技术形态 ， 给予足够的自由度和改编方法 ， 从而触达陌生用户的参与；但二者均能很好的与腾讯数字文化协同 ， 实现生态内不同场景下用户衔接 。
以2019年大热剧集《庆余年》为例 ， 是阅文白金作家猫腻创作的朝堂成长小说 ， 阅文旗下影视剧制作品牌新丽传媒将其改编为剧集 ， 联合TME创作该剧主题曲；再由腾讯视频、爱奇艺等渠道触达给用户 ， 获得用户共情 ， 《庆余年》小说即重登热销榜榜首、TME有声书重登音频畅听榜榜首 。 其中 ， 《庆余年》小说在起点中文网获得超1015万张月票 ， 酷我音乐上的有声小说累计播放量达到3900万次 ， 腾讯视频+爱奇艺双平台播放量累计超过150亿次 。
这是阅文IP放至整个腾讯数字文化生态层面才能得到公允评价 。 今天全网视频用户催更《庆余年》的场景 ， 其实复刻了当年全网读者催更猫腻的《庆余年》小说的场景 。
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《庆余年》曾在非常早就被引入过台湾并成为畅销书
从另一个IP创作及孵化层面看 ， 目前很多大热的数字内容如果摊开看 ， 不少都能溯源到文字IP ， [企鹅生态]听过的最夸张数据是 ， 最高峰时百度曾有近30%的搜索关键词与网络文学作品有关 。 阅文IP之所以能获得腾讯文化用户公允评价的原因在于：阅文能够在二十年时间中持续产出和孵化优质内容IP ， 并且为中文互联网了最早的网生娱乐内容 。
【腾讯回应阅文换帅怎么回事？腾讯回应阅文换帅背后的真相】文字IP之所以能够一直扮演着大文娱源头角色的原因 ， 除了阅文拥有大量的优质IP库存外 ， 也在于其独特的内容特性 。 文字内容创作门槛和试错成本极低 ， IP筛选池充分竞争、充分创新 ， 工业化体系完整 ， 产能充足 。 此外 ， 网文自诞生之日起就具备极高的互动性 ， 一切故事情节都经过用户真金白银地验证 。


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