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经济■中金：网红经济未来发展趋势或呈现三个方向

财联社（上海 ， 研究员 张浩月）讯 ， 今日三大股指低开 ， 午后震荡走弱 ， 市场整体表现较弱 ， 个股跌多涨少 ， 网红直播板块却有多只个股涨停 ， 板块内梦洁股份、智度股份、御家汇 ， 竞价直接被顶到涨停 。 中金公司称 ， 网红经济未来发展趋势有望呈现三个方向：一是向头部集中；二是网红经济产业链向专业化、精细化迈进；三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中 ， 平台优于品牌 ， 网红KOL会强于MCN机构 。
经济■中金：网红经济未来发展趋势或呈现三个方向
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具体看梦洁股份今天早盘封单金额一度超18亿元 ， 超过目前流通市值30亿元的一半 。 截至收盘 ， 板上共有115万手封单 ， 已连续三天涨停 ， 股价创年内新高 。 消息上 ， 薇娅与公司战略合作协议落地 ， 梦洁股份成为A股当之无愧的"薇娅概念股" 。
经济■中金：网红经济未来发展趋势或呈现三个方向
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【经济■中金：网红经济未来发展趋势或呈现三个方向】今天上午中金公司在公众号发布的一篇访谈称 ， 2018年以来 ， 以薇娅、李佳琦、李子柒为代表的各类网红越来越为大众所熟知 ， 直播电商等新业态模式也高速崛起 。 中金研究部预计 ， 2019年 ， 我国网红经济整体市场规模超过5000亿元 。
网红经济是一个怎样的产业链条
从产业链来看 ， 网红经济的上游主要是各类品牌商、广告主；中游主要包括网红相关产业、MCN等 ， 它们更像中介公司 ， 上游负责对接优质内容 ， 为网红持续生产内容提供更多帮助 ， 下游则寻找推广平台 ， 帮助网红变现商业价值 。
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网红达人是如何炼成的
主要包含三大成长路径 。 一是部分网红会选择基于社交或媒体平台独立发展 。 二是签约MCN等中介机构发展 ， 这是当前网红达人成长路径的主流趋势 。 三是采用供应链生产商模式发展 。 比较典型的如快手上的辛巴 ， 就是自身有工厂 ， 有供应链能力的头部网红 。
网红经济未来会有怎样的发展趋势
网红经济未来的发展趋势 ， 有望呈现三个方向：
一是向头部集中 ， 产业链各环节马太效应均愈发明显 ， 强者恒强 。 受益于平台分发规则及专业团队支持 ， 头部网红更易形成逻辑正循环 ， 优势也更明显；
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二是网红类型更加多样且快速迭代 ， 直播将成为行业标配 ， 网红经济产业链向专业化、精细化迈进；
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三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中 ， 平台优于品牌 ， 网红KOL会强于MCN机构 。
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