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多少说为什么苹果三星采用单品牌，而华为小米则采用多品牌战略呢？


多少说为什么苹果三星采用单品牌，而华为小米则采用多品牌战略呢？
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我们所熟悉的三星手机和苹果手机 ， 都是单品牌战略 ， 再通过产品系列进行区隔 。 这样的好处是统一 ， 便于用户认知 ， 同时宣传成本更低 。 尤其是类似于iPhone本身产品系列就很少的 ， 确实没必要搞多品牌策略 。
而国内的手机品牌 ， 不管是华为、OPPO、还是小米、vivo ， 都采取的是多品牌战略 。
以华为为例 ， 华为品牌主要定位高端品牌 ， 盯着三星和iPhone手机；再出一个荣耀品牌 ， 主要是针对国内小米、OPPO等品牌 。
多少说为什么苹果三星采用单品牌，而华为小米则采用多品牌战略呢？
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这样的好处便是 ， 用户会觉得华为手机是高端品牌 ， 而荣耀是中端品牌 ， 这样有一个区隔度 ， 让华为公司可以覆盖高中低端市场 ， 进行全市场竞争 。
而iPhone等采取单品牌战略的 ， 产品往往只能覆盖中高端市场 ， 很难下探到低端市场 ， 因为下探到低端市场的结果 ， 会影响到品牌在高端市场中的认知和美誉度 ， 最终造成高端用户不愿意买单 。
实际上 ， 单品牌战略 ， 还是多品牌战略 ， 往往是企业战略层面决定的 ， 都有成功的案例 。
多品牌战略 ， 其实不仅在手机领域 ， 日用消费者领域就更加常见了 。 大家曾经熟悉的宝洁公司 ， 采用的就是多品牌战略 。
飘柔：柔顺；海飞丝：去屑；潘婷：滋养 ， 维他命；沙宣：专业护发；伊卡璐：香 ， 天然草本 。
多少说为什么苹果三星采用单品牌，而华为小米则采用多品牌战略呢？
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【多少说为什么苹果三星采用单品牌，而华为小米则采用多品牌战略呢？】当年主流的洗发水品牌基本上都是宝洁公司的 ， 每个子品牌主打一个核心卖点 ， 所以很多用户换来换去还是得买宝洁公司的 。
当然 ， 这也和日用消费品 ， 需要定期换着用有关 ， 多品牌不仅可以多打卖点 ， 还能更用户更多的选择 。
回到手机 ， 不管是单品牌 ， 还是多品牌 ， 目的还是基于市场细分和营销成本等综合考量的结果 。
你赞同吗？


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