新华网院士“带货”是闯路子，农货畅销更要“闯牌子”( 二 )
而这也将打破蔬菜流通主要靠收购商、批发市场和实体店的流通模式 ， 使得菜农可以有更多的终端销售渠道选择 ， 分享到更多的终端销售收益 ， 减少蔬菜滞销的风险 。
未来应聚焦渠道、品质、品牌
院士直播带货、官员参与直播 ， 受到了网民广泛好评 。 但也有网民提出疑问：如果没有院士、官员直播带货 ， 优质农货如何在市场上叫得响？
站在直播风口上 ， 树上的水果、地下的土豆都被“吹起来” 。 但有专家指出 ， 虽然新风口下带来了新的售货渠道 ， 但农货销售面临较大瓶颈 ， 亟需突破品质和品牌的瓶颈 ， 让农货更好地在市场上销售 。
互联网对于农产品的益处不仅仅在于减少滞销的风险 ， 更重要的是构建产销之间的精准对接 。 上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为 ， 直播态是对农货的一种技术赋能 ， 构建了生产者和消费者互动式的联系 ， 有助于破解小农户对接大市场难题 。
“院士能作为带货网红去亲身体验、并且去亲身推广 ， 我真的是很敬佩 。 ”作为一名农业从业者 ， 正庄农业总经理王妍很敬佩院士带货的做法 ， 她认为应该有更多科研工作者从实验室走出来 ， 从市场端找诉求 ， 然后再从科研端发力 。
但王妍也提到带货是一种营销手段 ， 不是实现长期、稳定的一种供求关系的唯一手段 。 她向采访人员表示 ， 优质的农产品货源是持续的直播带货的重要前提 ， 在此基础上 ， 网红或者专家才能有带货的底气 。
“地方政府应建立地方农产品市场体系 。 ”王妍希望由政府来统筹 ， 建立政府层面的安全食品品牌 ， 为周边的老百姓的农业产业规划和农业产业定位 ， 通过逐步试点实现订单农业 ， 让老百姓种出来的东西从数量、质量和运输半径上都能解决后顾之忧 。 同时 ， 农业企业可以协助政府建立健全市场体系 ， 为消费者提供更优质的服务 。
【新华网院士“带货”是闯路子，农货畅销更要“闯牌子”】“院士们带货一场就带出惊人的销售数字 ， 说明我国数字农业和农业信息化大有可为 。 ”山东大学社会学教授王忠武说 ， 政府、企业、科技工作者等应帮助农户培育和构建本地电商销售的生态体系 ， 打造更多叫得响的中国农业名牌 。 （实习生：余欣月 苗雨 汪佳玮）
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