江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

市场“五一”花式大促后，家居市场将迎来线性反弹

本文发于乐居财经 ， 作者为张华
5月8日 ， 国务院联防联控机制新闻发布会上 ， 商务部副部长王炳南透露五一假期全国消费情况 ， 节假日期间 ， 重点零售企业日均销售额比清明假期增长32.1% ， 呈现加速回升态势 。
随着国内疫情防控得到进一步有效控制 ， 各行业复工复产加快推进 ， 家居市场也出现回暖复苏迹象 。 “五一”作为春节后第一个小长假 ， 无疑是各家居厂商积极备战的促销节点 ， 也是观察行业经济状态的重要窗口 。
早在4月中旬 ， 已有不少家居行业品牌商、经销商、工厂、卖场等提前推出各种大促活动 ， 令消费者眼前一亮 。 2020年的“五一”家居市场有哪些新的变化？如何判断家居市场的走向与增长点 ， 为下半年家居行业的经营决策提供参考？采访人员通过盘点各企业五一期间的促销战略 ， 观察后续市场反应 ， 以探索后疫情时代行业的发展走势 。
家居行业花式大促 ， 市场强势回暖
疫情无形中催化着行业的营销变革 ， 以往火热的卖场促销、总裁签售、明星站台等线下活动 ， 在今年的可行性大打折扣 。 相比往年 ， 今年家居企业的促销活动重心从线下转移到线上 ， 除了一直持续的直播 ， 还有发放消费券、下定抽奖、组合让利、满减折扣等 。
疫情下 ， 家居行业的“直播热”从春节持续到现在 ， 直播带货成为行业普遍现象 。 五一期间 ， 众多品牌、经销商利用线上数字化营销手段 ， 用直播、拼团、社群等方式开展营销活动 ， 或以家居知识科普、家具搭配、保养等内容为突破口 ， 挖掘线上流量为线下引流 。
其次 ， 受疫情影响 ， 家居产品的健康、舒适性能成行业新的关注点 ， 例如东鹏瓷砖推出“健康升级砖卫全家 ， 东鹏瓷砖「底」抗力守护行动” ， 海尔全屋家居推出“幸福装、送健康”活动 ， 索菲亚(002572,股吧)上线“索菲亚康纯定制节第二季” ， 主推索菲亚康纯板……
据京东数据 ， 在健康方面 ， 智能杀菌灯销售同比增长150％ ， 一次性毛巾售额同比增长203％ 。 采用环保材质的定制衣柜成交金额同比增长13倍 ， 智能家居类产品表现亮眼 。
此外 ， 线上线下深度联动 ， 品牌之间联合促销也成为五一活动的一大特点 。 例如红星美凯龙(601828,股吧)携手千大品牌派发20亿元消费券 ， 欧派衣柜联合慕思苏斯推出“51购疯狂” ， 加购送慕斯苏斯皮床、床垫 ， 我乐家居(603326,股吧)推出“买我乐 ， 抢丝涟床垫”狂欢家装活动 ， 多种套餐和热销产品组合送优惠 。
【市场“五一”花式大促后 ， 家居市场将迎来线性反弹】线上领券、下定 ， 线下转化订单 ， 家居行业活动形式多样 ， 但促销的实质不变 。 消费者春节后受疫情影响被压制的装修需求 ， 加上节假日各商家铆足劲头大促优惠 ， 五一期间各大商场人流量环比明显增长 ， 表现出强劲的回暖势头 。
节后公开数据显示 ， 活动期间红星美凯龙全国商场销售额超87.06亿元 ， 消费人数达29.5万人；集美家居北京四家商场立减券带动销售占比95% ， 实际销售比预估销售超出约4倍 。
同时 ， 行业线上销售也迎来增长 ， 京东装修服务同比增长达130％ ， 淘宝天猫生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89% ， 家装主材、灯饰分别同比增长101%和53% 。
家居消费仍在顺延 ， 节后市场将迎来线性反弹
家居作为房地产下游产业 ， 发展态势与楼市恢复程度密切 。 五一假期前 ， 易居旗下克而瑞地产研究大数据显示 ， 约74%的受访家庭认为2020年会是购房好时机 ， 其中 ， 刚需和改善的比重高达64%；67%的家庭因疫情改变了购房计划 ， 但总体购房需求仍在 ， 有买房或换房需求的比例依然维持在65.05% 。
这意味着 ， 受疫情影响 ， 购房需求只会顺延 ， 而不会消失 。 值得强调的是 ， 购房者对市场的信心已恢复超七成 。 消费者购房需求仍追求高性价比 ， 叠加疫情影响 ， 人们对房价的敏感程度越来越高 ， 而对“户型设计”和“配套设施”的关注度也越来越高；在置业城市的选择上 ， 杭州、成都、苏州等许多热点二线城市新房市场回温较明显 。


推荐阅读


上一篇：自热火锅自热火锅品牌莫小仙获金鼎资本数千万A轮融资

下一篇：湖南湖南无新增确诊、无症状感染者病例 密切接触者全部解除医学观察