江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

钛媒体APP透视防弹少年团的成功秘籍，国内偶像团体能学到什么？( 四 )


用内地经纪公司最熟悉的词概括：粉丝为王 。
这些表现都契合防弹少年团想要讲述的「故事」—— 经历了热情、温暖、抗争与些许彷徨的「花样年华」后 ， 少年从纯朴的新人成长为世界巨星 。
徐若瑄在论文中给出了艺人新媒体内容的要求：比起官腔 ， 粉丝更想要看到艺人有血有泪的真心话 ， 并且一定要坚持自己最早确立的风格 ， ***上展露的「故事」要与艺人的真实人生经历相符 。
并且 ， 团队必须一致围绕艺人的品牌人格特质创作内容 ， 比如偶像一般不会分享关于恋爱或政治的内容 。 而当艺人新增了一个身份时 ， 团队需要为艺人扩充新符号触及新人群 ， 比如徐若瑄在2018年成为了一位母亲 ， 既有的符号已不适用 ， 她便开始在社交网络分享成为母亲的种种经历 ， 代言品牌也新增了针对孕期母亲、四十不惑女性等人群的产品 。
每一家企业最开始为艺人选择的受众层不尽相同 ， 防弹少年团的做法是先集中火力选择最具体的1%群体 。
先瞄准1%人群
根据《BTS红遍全球的商业内幕》分析 ， 防弹少年团新增粉丝趋势非常拼多多——“农村包围城市” ， 由下至上占领主流市场 。
2013年 ， 防弹少年团出道初期推出了「校园三部曲」 ， 专辑概念为拒绝老师与父母的教条式说教、爱情至上的校园男生 ， 同时 ， 他们在YouTube上高频放出免费的视频内容 ， 毫无疑问青少年阶层是他们的目标受众 ， 其中又以东南亚地区的铁粉为主 ， 规模小但凝聚力强大 。
“你必须要瞄准狂粉 。 ”韩国营销人员经常把这句话挂在嘴边 。
当时三大社瞄准的国外受众仍是日本、美国等国家的大众人群——资本主义国家的老百姓 ， 多金、精英、引导着世界潮流 ， 但他们尚未发觉 ， YouTube此时正在慢慢渗透东南亚地区 。
2013年之后 ， 大部分东南亚国家的互联网普及率正处于发展阶段 ， 但互联网消费者使用社交媒体的比例却非常高 。 以泰国为例 ， 互联网普及率为30% ， 但互联网用户中的社交媒体普及率达到96% 。
之后 ， 防弹少年团推出「花样年华两部曲」 ， 专辑概念为不安彷徨 ， 寻找爱、陪伴、友情的少年 。 2016年防弹少年团的网络搜索数据显示 ， 近七成流量来自东南亚地区 ， 互动量最高的东南亚国家依次为菲律宾、印尼、马来西亚、缅甸 。
也是在这一年 ， 75万多移民入籍美国 ， 其中墨西哥移民最多 ， 其次是印度、菲律宾、中国大陆及古巴移民 。 防弹少年团亚洲地区的青少年狂粉影响力扩张至美洲地区的同类型群体 ， 因为美国移民、留学的亚洲青少年是美国社会的非主流群体 ， 防弹少年团的文化很容易在其中传播开来 。
同时 ， 由防弹少年团的音乐含有大量的说唱部分 ， 他们也不断尝试黑人节奏雷鬼、EDM等音乐风格 ， 参照近几年频繁霸榜Billboard美国地区的Kanye West、Cardi B、Drake ， 我们也可以发现 ， 防弹少年团的音乐类型较为符合美国地区的流行音乐风格 。
学生、东南亚人群、移民人群......防弹少年团的歌曲总在有意或无意地关注社会中的“弱势群体” 。 相比冷漠的精英群体 ， “弱势群体”中 ， 人与人之间的关系更为紧密 ， 他们彼此了解 ， 更容易对彼此的痛苦产生共鸣 ， 大多拥有极强的从众心理 ， 因此先在少数群体中引发流行更为容易 。
我们也清楚 ， 在学生时代 ， 一件物品从少数人的潮流迅速流行至风靡全校 ， 只需要短短几天的时间 。
而且少数群体忠诚度和传播热情更高 ， Z世代在社交媒体上也更为主动 ， 得益于移动互联网的普及 ， Z世代会通过Reaction视频、meme视频等形式对防弹少年团的官方视频进行二次创造 ， 他们可以超越国境和种群 ， 将防弹少年团文化扩散开来 。
“社会性力量的源泉总是来源于少数群体 ， 从少数群体出发的蝴蝶效应则会呈现巨大的市场潮流 。 ”作者朴炯俊在《BTS红遍全球的商业内幕》中如此说道 。


推荐阅读


上一篇：小阳聊娱乐郑爽罕见穿长裙录节目，看清她的坐姿后：终于回到了楚雨荨时期

下一篇：FLIGHTCLUB中文站TBYEEZY QNTM 篮球鞋新配色曝光！预计下月发售