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音乐新版权时代，在线音乐平台“围城”难解( 二 )


以周杰伦为例：2019年9月16日 ， 周杰伦与阿信合作的《说好不哭》在QQ音乐独家发布 ， 上线之后用户蜂拥而至 ， 甚至一度导致服务器崩溃 。 新歌发售3小时内 ， 数字专辑仅在QQ音乐的销量就超过360万张 。
可以看到 ， 各大在线音乐平台只保留了1%的独家版权 ， 但这剩下的1%才是真正的核心竞争力 。 它们的存在和差异 ， 也导致用户很多时候依然需要同时安装多个在线音乐APP 。
“最初我是网易云音乐的用户 ， 但后来版权曲目越来越少 ， 而且有一段时间因为版权变化 ， 我经常是上线之后才发现歌单里的歌变成了灰色 ， 已经没法听 。 ”音乐发烧友曹先生对懂懂笔记表示：一开始遇到这样的情况 ， 他还是坚持用网易云音乐 ， 听不了的歌就先下载到本地 ， 然后导入网易云的目录 ， “但后来发现这种歌单变灰的频率太高了 ， 就放弃了一首一首的导入 。 ”
曹先生补充道：“此后我下载了QQ音乐 ， 也充了会员 。 虽然QQ音乐版权比网易云多 ， 但偶尔还是会有一些喜爱的好歌不在其中 ， 虽然就几首但这种感觉特别扭 。 直到我安装了Apple Music ， 才发现它的版权是真的全 。 都是充钱买会员 ， 我为什么不买一个版权更多的？虽然贵一点 ， 但它的家庭版可以6个人共享 ， 这样算下来还是很合适的 。 ”
于是乎 ， 这样一位曾经下载了两个音乐APP的用户 ， 就投身苹果音乐了 。
关于1%的版权曲目之争 ， 相关在线文娱行业的分析师指出：“虽然以前三大平台互相授权了99% ， 各自只留下了1% ， 但各家是否严格按照比例执行了？这1%的版权又是如何划分？其实都没给出具体说法或相应规定 。 所以虽然看上去只有1%的版权未授权 ， 但其中可以做很多的文章 。 那些热门的歌手版权基本都不会互相授权 ， 而99%的用户看中的正是这1% 。 ”
无解的版权费之累
音乐新版权时代，在线音乐平台“围城”难解
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如果将2001年广东小伙谢振宇创立的搜刮音乐网 ， 视为国内在线音乐市场的起点 ， 那么到今天这个行业已经走过了近20个年头 。 从曾经的盗版横飞到现在的版权为王 ， 在线音乐市场也逐渐走向成熟 。
20年时光 ， 在国内互联网领域已经算得上相当长的时间了 ， 这也代表着整个在线音乐领域的用户总量 ， 很难再像其他新的互联网风口那样出现爆发性增长 。 这一点 ， 从腾讯音乐的用户增量上就能略窥一二 。
腾讯音乐2020年一季度的在线音乐服务移动MAU为6.57亿 ， 同比增长0.5% ， 环比增长2% 。 虽然增势缓慢 ， 但6.57亿MAU已经是非常恐怖的数字 。 与此同时 ， 在线音乐在国内市场并不是能赚到钱的生意 ， 至少现在看来如此 。
近两年用户版权意识有所提高 ， 但听歌付费这件事并未深入人心 。 腾讯音乐的财报数据显示 ， 今年第一季总营收为63.1亿元 ， 同比增长10.0% 。 而在2019年 ， 其四个季度的增长率同比均在30%以上 。
音乐新版权时代，在线音乐平台“围城”难解
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反观国外在线音乐巨头Spotify ， 其将近50%的付费用户比例 ， 直到今天依然是国内在线音乐巨头们遥不可及的梦想 。 以腾讯音乐为例 ， 财报显示一季度在线音乐付费用户达到4270万 ， 虽然同比增长50.4% ， 但在庞大的注册用户数量之中 ， 付费用户的占比依然只有6.4% 。
一季度腾讯音乐的在线音乐服务营收为20.4亿元 ， 同比增长了27.4% ， 但是只占总营收的32.4% 。 这一业务增长的背后 ， 是公司投入重金买下海量音乐版权的结果 。 腾讯音乐方面也表示 ， 业绩主要是由音乐订阅收入的增长推动 ， 广告服务收入的增长起到了补充作用 。
这是一个尴尬的局面 ， 也导致直到今天社交娱乐业务依然是腾讯音乐最重要的营收支柱 。 财报显示 ， 一季度社交娱乐及其他业务收入为42.7亿元 ， 较去年同期的41.3亿元增长3.3% ， 环比下滑17.2% ， 占总营收的67.6% 。


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