星巴克你知道自己喝的星巴克，为什么能长盛不衰吗？( 二 )
本文插图
很多人都已经习惯了工作日带着从星巴克买的咖啡去上班 ， 在COSTA约见顾客进行商谈 ， 而周末和朋友小聚往往是在上岛咖啡……咖啡馆已经不知不觉地渗入我们的生活 ， 而与之相关联的是不同的场景和不同的氛围 。
与此相应的是 ， 星巴克从不做广告 。 星巴克认为咖啡不像快餐 ， 咖啡有其独特的文化性 ， 赞助文化活动对星巴克的形象推广很重要 。 例如 ， 在上海举办的APEC会议 ， 星巴克就是主要的赞助商 。 正是因为星巴克独特的文化理念 ， 才使得一杯成本只需3美分的咖啡 ， 在星巴克可以卖到3美元 。 因为它卖的不是咖啡 ， 而是享受 。
如今 ， 星巴克的野心已经远远超出了咖啡领域 ， 而更希望成为一个全新的娱乐平台 。 音乐和电影正是它实现野心的最佳突破口 。 星巴克已经成立了自己的唱片公司 ， 未来所推出的音乐作品 ， 在星巴克连锁店可以购买 ， 这将是星巴克又一次大胆的尝试 。
星巴克把传统的微火慢煮咖啡的方式改为快餐式煮法 ， 然后不自觉地把消费者需求的重心由产品转向服务 ， 在服务中营造浪漫的气氛 ， 再由服务转向体验 ， 成功创立了一种以“星巴克体验”为特点的“咖啡宗教” 。
推荐阅读
- 赳赳说中国|中餐的一个陋习会传播病毒，你知道么？
- 趣头条|看了这么多的车子最后还是自己的车子最好，真香
- 生意人|最近的几个热搜，藏着你不知道的经济学真相
- 舒适区|持续分享才能深度思考，不断学习走出舒适区，高效输出成就自己
- 真爱情摇篮|女人最顶级的活法：不是一味存钱，而是“善待”自己
- 鬼才狗仔|连黄景瑜都带不动的迪丽热巴，你能给几分？
- 心理|经常说“无所谓”的人都很自卑？
- 养鱼姑姑|爱上一个不爱自己的人，该怎么走出来？可以看看下面的几条
- 婚姻|转眼间我成了大龄宅女，如何才能找到自己的另一半
- 汽车|公路安全保险协会IIHS官宣才知道 这种车居然事故死亡率最低