资生堂■摩登日记｜只送不卖的资生堂《花椿》杂志
1916年 ， 资生堂（Shiseido）创始人福原有信的第三个儿子福原信三 ， 正式接管了品牌 。 当时 ， 资生堂已经研发出日本第一款牙膏、“资生堂红水”等产品 ， 正式进军化妆品领域 。 随后 ， 福原信三顺应市场潮流 ， 成立了“资生堂化妆品部” ， 实现了资生堂从药房到化妆品公司的转型 。 
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图/资生堂官方微博截图
福原信三十分重视品牌的形象与包装 ， 为此他还从美国聘请了专门的设计团队 ， 负责产品的包装和宣传 。 团队为资生堂设计了具有艺术风格的英文字体 ， 用山茶花作为标志 ， 并以阿拉伯艺术图纹装饰产品瓶身 。 
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图/资生堂官方微博截图
时至今日 ， 虽然山茶花和阿拉伯艺术图纹已不复存在 ， 但资生堂的英文字体“Shiseido”仍与当年的设计非常相似 。 
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图/搜狐网截图
在福原信三的主导下 ， 资生堂还推出了仅对品牌稳定客户群发放、不进行售卖的《花椿》杂志 ， 杂志的设计将东方格调与欧美风格融为一体 ， 极富新意 。 这一营销方式 ， 在日后被许多化妆品品牌借鉴 。
新京报采访人员 于梦儿
编辑 李铮 校对 何燕
（责任编辑：李显杰 ）
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