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精选热点资讯媒体跟不跟？，新的视频号又来了

编者按：抖音号、快手号……近年来 ， 随着商业短视频平台的兴起 ， 传统媒体纷纷入驻开设自己的视频号 。 今年1月 ， 微信视频号开始内测 ， 引发业内关注 。 面对“短内容”的又一个传播渠道 ， 新闻媒体是否继续跟进 ， 借助新平台实现新导流？面对越来越多元的视频传播需求 ， 新闻媒体是立足抓好自建平台 ， 还是不断拓展“借船出海”？本期“前沿”邀请三位新闻业界学界资深人士 ， 结合各自的研究和实践 ， 分享他们的感悟和思考 。
1月22日 ， 微信视频号正式开始内测 ， 以1分钟内视频或者9张以内图片的模式 ， 为用户提供创作和记录、分享和互动 。
中央广播电视总台视听新媒体中心主任编辑马战英：
学会“借力” ， 打好“组合拳”
随着媒体融合不断深化 ， 面对新生的微信视频号 ， 主流媒体的态度势必比之前更加冷静与客观 。 从根本上讲 ， 做强做大自己才是王道 。 同时 ， 视频号也给主流媒体学会“借力”做强自有平台提供了启示
1月22日 ， 微信视频号内测上线 。 作为腾讯发力视频领域的战略举措之一 ， 微信视频号的出现体现了腾讯对于短内容的渴望 。 虽然目前其功能尚不完善 ， 视频时长局限在1分钟 ， 但通过公众号与视频号“两号”的打通 ， 借助短视频在公众传播方面的优势 ， 有望提升公众号运营的空间和影响 。
目前看 ， 视频号正逐步向普通用户放开 ， 并将通过功能完善进一步降低创作门槛 。 值得关注的是 ， 一个产品同时具备强社交与弱社交属性并能够相融共生 ， 还没有什么可借鉴的成功案例 。 视频号能否一解腾讯缺乏短内容之痛？我们拭目以待 。
其实 ， 主流媒体在第三方平台开设账号特别是视频类账号 ， 例如抖音号、快手号早已屡见不鲜 。 如今 ， 随着媒体融合不断深化 ， 面对新生的微信视频号 ， 主流媒体的态度势必比之前更加冷静与客观 。 主流媒体都有这样一个“主心骨”——根本上做强做大自己才是王道 ， 是否开设视频号并不是问题的核心 。 而视频号怎么做、如何做 ， 必须以服务于自身融合传播布局为前提 ， 切实提升主流媒体整体传播力影响力 。 这个角度来看 ， 我们并不是简单追求一个顶尖的视频号 ， 而是通过视频号或类似形式 ， 打造自己的融合传播矩阵 ， 真正产生融合传播的裂变效果 。
从另一个角度 ， 视频号的出现的确为主流媒体如何做强自有平台提供了启示 。 平台的壮大 ， 需要平台方与内容方共同发力 ， 打造健康的生态环境 。 作为平台方 ， 要竭尽所能为内容生产方提供内容生产所需的各种便利条件 ， 提供适合好内容创意生长的土壤 。 同时 ， 也要为内容方提供配套的运营支持 ， 通过系列宣推与运营活动 ， 在提升平台的知名度、影响力、传播力的同时 ， 为内容方带来用户、流量以及相关收益 ， 充分调动内容生产方的积极性 ， 提升平台的吸引力和活力 ， 吸引更多的内容生产力量 ， 让大平台和好内容相得益彰、相辅相成 。
不可否认的是 ， 主流媒体平台成长的过程中 ， 依然需要学会“借力” 。 通过和商业平台进行战略合作 ， 从实践中深入学习互联网的规律和玩法 ， 利用商业平台打好“组合拳” ， 为“自有平台”进行有效导流 ， 以空间换时间 ， 让自有平台得到充分的涵养和成长 ， 才是主流媒体做强做大自有平台 ， 从根本上有效提高影响力传播力的正确路径 。
南方都市报短视频事业部负责人陈伟斌：
用好平台流量释放媒体优势
对主流媒体与平台而言 ， “内容平台”已经成为比较常见的合作模式 。 我们把短视频作为转型发展的重要抓手 ， 积极入驻平台开展深度合作 ， 不断增强媒体的传播力和品牌的影响力
微信视频号从开启内测至今已过去一个季度 ， 仅对部分用户开放了创作和观看权限 ， 不少大V、机构号获得内测资格 ， 但关于视频号有没有流量、如何运营内容、突破口在哪里等问题的讨论持续不断 。


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