精选热点资讯媒体跟不跟？，新的视频号又来了( 二 )
从众多的数据和表现来看 ， 短视频已经是目前中国互联网除了微信之外最大的流量聚集地 。
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《南方都市报》官方微信视频号页面截图
对于主流媒体与平台而言 ， “内容平台”已经成为比较常见的合作模式 ， 主流媒体积极入驻平台开展品牌和内容上的深度合作 ， 平台也积极响应网络发展需要拓展平台功能 ， 助力媒体实现技术升级 。
短视频作为《南方都市报》转型发展的重要抓手 ， 在短视频生产中贯彻移动优先、数据优先、用户优先的原则 ， 不断在各个短视频平台深耕 ， 拓宽优质原创内容在移动互联网的传播渠道 ， 增强与用户之间的粘性 ， 在平台上拓展自己的传播力 ， 从而不断增强媒体品牌的影响力 。
以疫情报道为例 ， 南都特派采访人员深入武汉一线 ， 采访制作多条优质微纪录片和原创报道 ， 并根据抖音、快手平台的特性将内容二次制作 ， 转化成更具移动传播特性的短视频 ， 多个视频成为短视频平台上的千万产品 ， 整体报道收获超10亿流量 。 战“疫”期间 ， 还开始尝试用微信视频号发布短视频 。
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《南方都市报》微信视频号发布广东医疗队回归的报道页面截图
微信视频号既是产品也是平台 ， 依托微信的“熟人”特点实现内容的人际传播 ， 与其他短视频平台内容广场有所区别 ， 打通了私域和公域的隔阂 。 通过连接微信其他独立的产品 ， 比如公众号、小程序和微信圈子、微信商城等 ， 有望实现其他短视频平台较难做到的生态闭环 。
不过 ， 目前视频号面临缺少优质内容、制作粗糙、水准较低、数量有限等问题 ， 如果受到推荐算法的影响 ， 容易出现“劣币驱逐良币”的情况 ， 对优质内容创作者而言缺少生产的动力 ， 也就难以让用户形成沉浸式持续观看快感 。
【精选热点资讯媒体跟不跟？，新的视频号又来了】微信视频号的出现是技术革新的产物 ， 也是媒介平台创新的体现 。 而短视频内容在满足用户使用与基本诉求外 ， 还要进行更多的探索 ， 这也意味着优质内容会有更多的发展空间 ， 而微信视频号或许将成为内容溢价的又一个渠道 。
四川大学新闻学院副教授张悦：
借力还是自建 ， 适合的才是最好的
入驻的平台越多 ， 媒体的投入也更大 。 新闻媒体无论是借船出海还是自建平台 ， 都应该想到两个问题：一是借船出海并不省力 ， 二是自建平台并非简单效仿
微信视频号上线 ， 短视频业务竞争更加激烈 ， 再度印证了移动化、视频化既是当前新媒体内容传播的突出特征 ， 也是未来趋势 。
媒体行业已洞悉到这一趋势 ， 最近一两年在抖音、快手 ， 乃至哔哩哔哩上的试水都反响良好 。 从世界范围看 ， 各国媒体都在应对来自商业社交平台的竞争挑战 ， 无论是国际媒体巨头还是地方社区媒体 ， 都纷纷入驻商业平台以提升传播力 。
这其中有两种常见策略：一是将商业平台作为接触用户的渠道之一 ， 根据其特点制作相适应的内容；二是将商业平台当作引流工具 ， 利用其用户粘度为媒体自建的网站、客户端导流 。 从实际看 ， 传统媒体使用后一种策略的更多 ， 说明现在是“借力”商业平台 ， 而非永久搭便车 。 我认为 ， 新闻媒体无论是借船出海还是自建平台 ， 应注意以下两个方面：
一是借船出海并不省力 。
“借船出海”表面上仿佛轻松很多 ， 媒体只需在成熟的商业平台发布内容 ， 借助其用户规模和粘度提升自身内容的影响力 ， 但真要取得良好的效果也免不了费心经营 。 商业平台各有特色 ， 若统一推送同样的内容 ， 则只有量的积累没有质的提升 ， 无法将渠道优势最大化 。 因此 ， 上策是将标准分发与特别定制相配合 ， 但针对具体平台的特色定制也需巧思妙想和实际功夫 。 所以 ， 入驻的平台越多 ， 媒体的投入也更大 。
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