网络电影上行期，小成本也能创造大格局丨专访《双鱼陨石》制片人( 三 )
采访中 ， 徐蕾跟镜像娱乐分享了一个印象深刻的案例：前些年 ， 很多科班出身的导演 ， 甚至电影学院的学生都不愿意做网络电影 ， 觉得网络电影是粗制滥造的代名词 。 但《哀乐女子天团》上映后 ， 以内容诚意改变了不少业内人士的看法 ， 吸引很多专业院校的学生加入了网络电影的队伍 。
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“他们觉得网络电影也是可以展示才华的领地 。 吸引这些优秀人才加入 ， 我觉得对行业是有益的 。 ”
网络电影迎来内容升级转折点
可以说 ， 内容厚度与题材创新合力 ， 成就了《双鱼陨石》 。 这样的好故事不仅是当下观众渴求的 ， 也是未来网络电影市场长期需要的 。
如今 ， 网络电影行业已经不可同日而语 。 从整个电影产业来看 ， 院线电影在2018年前后迎来了“内容升级”转折点 ， 2019年前后 ， 网络电影的“内容升级”也紧随其后到来 。 在视频网站和市场共同调控下 ， 网络电影制作基准线提高 ， 发展目标和院线电影、电视剧、网剧等标准趋于统一 ， 即内容为王 。
行业自发升级外 ， 网络电影迎转折点 ， 也是被观众审美的日益提升所倒逼 。 从2018年的《灵魂摆渡·黄泉》 ， 到2019年的《大地震》《陈翔六点半之重楼别》 ， 再到2020年的《星游记之风暴法米拉2》《双鱼陨石》 ， 这些优质影片的口碑与分账票房正相关趋势逐渐建立 。 未来 ， 网络电影内容质量与商业价值直接挂钩 ， 便是市场升级的重要表现之一 。
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网络电影的“内容升级”对内容制作方和视频网站而言同等重要 。 制作方维度 ， 《双鱼陨石》制片人告诉镜像娱乐 ， 如果影片最终能取得预期收益 ， 那便会考虑打造同类型的系列影片 。 这其实反映了一个规律：只有好故事能获得与之匹配的关注度及收益 ， 才能保证创作者的激情 ， 为可持续性的优质内容产出打下基础 。
平台维度 ， 网络电影若实现“内容升级” ， 意味着视频网站将在网剧之外 ， 再筑生态壁垒 。 如今 ， 爱优腾三家在网络电影领域都已提速 ， 2020年上半年 ， 数百部网络电影登录爱优腾平台 ， 其中仅1月上线的影片就高达64部 。 同时 ， 三大平台不断优化分账规则来提升网络电影收益 ， 并多渠道为影片营销赋能 ， 以此吸纳行业优质内容创作者 。
辩证来看 ， 视频网站和内容制作方相互作用 ， 内容方依赖于平台创收 ， 平台则希望通过优质网络电影丰富内容优势 。 因此 ， 助力网络电影“内容升级” ， 最终将直接作用于平台内容护城河的建立 ， 为拉新和留存带来新的驱动力 ， 转化新的内容消费者 ， 同时 ， 网络电影受众规模的扩大 ， 又将为创作者和平台带来更高的收益 ， 助力其产出更多优质内容 。 可以说 ， 网络电影的“内容升级” ， 指向的便是良性生态循环的成型 。
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作为和网剧同时问世的产品 ， 网络电影一直被质疑和网剧“同基因不同命” ， 其实 ， 这只是发展快慢的问题 。 目前 ， 网络电影在投资成本、制作团队、故事质量等多维度都已有肉眼可见的进步 ， 一些头部影片也在向院线电影水准靠近 。 迈入批量精品化阶段后 ， 网络电影的潜力或许才将真正爆发 ， 在这之前 ， 平台和内容创作者仍需继续努力 。
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