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智能手机手机利润苹果拿走66% 国产如何冲高端？5G成拐点

每经采访人员 王晶 梁枭
明日（5月17日）是第51个世界电信日 ， 从手摇式电话到智能手机 ， 通信设备降低了沟通成本 ， 也缩短了人与人之前的距离 。 如果有人问你 ， 过去十年 ， 给你带来影响最大的电子产品是什么？智能手机一定是你脱口而出的答案 。
2010年 ， 当诺基亚依然屹立山巅之时 ， 乔布斯在美国会展中心发布了iPhone 4 。 从此 ， 智能手机进入了苹果时代 。 直到2019年第三季度 ， 根据市场调研机构Counterpoint Research发布的数据 ， 苹果依然能够拿走全球手机市场66%的净利润 。 十年间 ， 苹果股价上涨了十倍 ， 成为全球市值最高的上市公司 。
21世纪的第二个十年属于苹果 ， 但中国手机品牌也留下了精彩的发展史 。 从3G时代的“中华酷联” ， 到4G时代的“华米OV” ， 中国手机厂商不仅在国内市场站稳了脚跟 ， 亦开始在海外谋篇布局 ， 开辟第二战场 。
时间来到2020年 ， 5G浪潮席卷而来 ， 智能手机行业也早已从千帆竞逐演变为寡头角力 。 受疫情等不利因素影响 ， 在全球手机市场增量停滞不前时 ， 对存量市场的争夺战就显得愈发残酷 。 截至目前 ， 华米OV四家都祭出了机海战术以期更进一步抢占市场份额 ， 而一加、魅族等“小而美”的品牌也在着力打造自身的护城河 。
对于智能手机本身来说 ， 更先进的5G芯片、更强大的影像系统、更高刷新率的屏幕 ， 参数升级背后 ， 芯片等核心技术的国产替代也势在必行 。 来自IC Insights的最新数据显示 ， 2020年第一季度 ， 华为海思首次跻身全球前十大半导体企业 ， 而鸿蒙系统未来也将逐步运用到华为智能手机中 。 此外 ， 小米、OPPO亦在加码自研芯片 。
在第51个世界电信日行将来临之际 ， 本文尝试用数据还原国产手机厂商的生存现状 。
你不知道的真相一：印度市场前五 ， 中国手机占其四
几年前 ， 国内网民还在嘲笑雷军在印度宣传产品时“蹩脚”的英语口语 。 当“Are you OK?”的梗刷爆国内网络时 ， 小米却早已不声不响地坐上了印度市场的头把交椅 。 根据IDC近日发布的2020年第一季度印度智能手机市场追踪报告 ， 小米在印度市场出货量达到1010万台 ， 同比增长3.4％ ， 市场份额首次超过30％ ， 并已连续11个季度排名第一 ， 成为大赢家 。 而vivo、OPPO也同时发力 ， 印度市场前五大智能手机品牌中 ， 中国品牌已占据四席 。
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印度智能手机市场份额占比及增长情况
在另一个重要的新兴市场 ， 传音控股（688036 ， SH）已凭借成功的本土化策略称雄非洲 。 2019年 ， 传音在非洲的市占率达到52.5% ， 排名第一 。 不过值得注意的是 ， 非洲市场智能机出货量仅占整体手机出货量41.1% ， 未来功能机换智能机是驱动智能机市场增长的一个重要因素 。 随着华为、小米、OPPO等加大在非洲市场的投入 ， 传音在非洲市场份额有被蚕食的风险 。
此外 ， 国产手机品牌还成功拿下了另一个人口大国印尼 。 据采访人员了解 ， 今年一季度 ， vivo、OPPO已经超越三星成为印尼市场的前两名 。
不过 ， 在欧美成熟市场 ， 国产手机的进阶之路就稍显曲折 。 华为率先在欧洲市场破局 ， 经过近十年的耕耘 ， 其市场占有率已跻身前三 。 但2019年5月后 ， 华为的升势因新款手机不能搭载谷歌GMS服务而在欧洲市场受挫 ， 而其丢掉的市场份额大部分都被小米、三星瓜分 。 2020年一季度 ， 小米在西欧智能手机市场逆势增长 ， 出货量同比增长79% ， 市场份额达到10% 。
除了小米 ， OPPO也是较早进军欧洲市场的国产手机厂商 。 OPPO方面表示 ， 2019年其在欧洲销量增长了2倍 ， 截至目前 ， 已进入11个欧洲国家 。 2019年 ， OPPO在海外市场出货量占比首次大于50% 。


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