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智能手机手机利润苹果拿走66% 国产如何冲高端？5G成拐点( 二 )


美国市场长期被苹果、三星、LG三大巨头把持 ， 且主要运营商主导 。 因文化背景与消费差异 ， 以及专利等种种问题 ， 不少中国手机品牌在美国市场都会遇阻 。 不过 ， 令人意外的是 ， 在国内颇有些小众的品牌一加却在美国市场打开了销路 。 Counterpoint发布的2020年第一季度美国智能手机市场统计数据显示 ， 各大厂商销量下降的同时 ， 一加销量则逆市上涨2% ， 成为销量唯一上升的品牌 。
你不知道的真相二：苹果拿走手机行业66%利润总额
从“贴牌”到“品牌” ， 从“制造”到“创造” ， 国产手机厂商在市场占有率上已有赶超三星、苹果之势 。 不过 ， “高歌猛进”背后 ， “薄利多销”依然是中国手机品牌难以摆脱的桎梏 。 据Counterpoint Research的数据 ， 2019年三季度 ， 苹果拿下了整个智能手机行业利润的66% ， 而剩下34%的蛋糕中 ， 三星又拿走了一半（17%） ， 剩下17%的利润由其他手机厂商瓜分 。
之所以苹果能拿到这么高的利润 ， 直接原因便是其高昂的售价 。 回首手机发展史 ， 2010年乔布斯发布iPhone 4 ， 价格炒到万元以上；库克掌舵苹果后 ， 不论是开启大屏手机时代的iPhone 6系列 ， 还是开启全面屏手机时代的iPhone X系列 ， 高配版本首发最高售价也基本都在万元以上 。
智能手机手机利润苹果拿走66% 国产如何冲高端？5G成拐点
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部分厂商旗舰机型首发起售价
iPhone之所以卖到如此高价 ， 固然有领先的工业设计、强大的A系列芯片、流畅而稳定的iOS系统作为支撑 。 但对比安卓旗舰手机 ， 苹果的品牌溢价较为明显 。 事实上 ， iPhone 11系列之前的每款iPhone产品对比同期安卓阵营都有较大的竞争优势 ， 苹果也顺势采取了激进的撇脂定价策略——即利用较高的产品品质 ， 在售卖之初定出较高的价格 ， 以期在短时间内收获最大的商业利益 。
每代iPhone发布之前 ， 苹果都会在消费者心中铺垫出诸多期待 ， 而新品上市后高昂的售价与相匹配的产品品质也让更多人认可了iPhone的高端定位 。 苹果在消费者手里撇到了更多的脂 ， 自然有更充足的动力研发新产品 ， 以此形成企业发展的正反馈 。
事实上 ， 在智能手机市场由增量向存量过渡的大背景下 ， 早些年依靠价格优势抢占市场份额的国产厂商也迫切需要提高盈利能力 ， 跳出“性价比”的瓶颈 ， 打造自身的品牌核心竞争力 ， 而iPhone前些年偏高端的定价策略也确实给国产手机厂商留出了发展空间 。 但不论是喊出“为发烧而生” ， 主打性价比的小米 ， 还是麒麟芯片尚未出炉 ， 也尚未与徕卡合作的华为 ， 在高端领域都难望苹果之项背 。 但华为却借鉴了苹果打造高端产品的策略 。 2014年 ， 华为手机首次用上了海思的麒麟芯片；2015年 ， 华为首次和徕卡合作推出联名产品 。 此后 ， 华为开始在高端领域逐渐发力 。
2017年9月iPhone X系列发布后 ， iPhone便鲜有革命性的创新 。 正是在2017年之后 ， 华为凭借主打影像的P系列和主打黑科技的Mate系列 ， 在高端领域站稳了脚跟 。
时间来到2020年 ， 苹果iPhone 11系列的售价已和国产手机高端机型的定价重合 ， 最新发布的iPhone SE 2更是将iOS生态的门槛拉低到3000元价位段 。 而国产手机厂商的高端化之路也越走越顺：除华为的P系列和Mate系列 ， 小米10系列、OPPO Find X2系列、vivo NEX 3系列 ， 以及一加8系列、魅族17系列也都已发布 ， 在相近的价位段与苹果、三星展开正面交锋 。
2020年以来 ， 疫情暴发让全球智能手机市场骤然降温 。 而在经历过去快速而频繁的技术迭代后 ， 产品硬件的创新也已没有惊艳之感 。 外观方面 ， 多如牛毛的渐变色后盖以及越来越趋同的外观设计已让人感到审美疲劳 ， 而蔚然成风的高刷新率、高分辨率屏幕也早已在计算机显示器上得以应用 。 至于被各家手机厂商当做宣传重点的影像系统则很难拉开差距 ， 与其说“创新”更多是硬件配置的提升 ， 不如说是徕卡、索尼等在影像技术上的升级 。 处理器方面则基本是高通、苹果、华为海思三分天下 ， 手机性能溢出早已不是新鲜话题 ， 普通消费者口中“XX型号手机还能再战几年”的疑问就是最好的注脚 。


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