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界面新闻省内承压 青青稞酒沦为酒业后进生

【界面新闻省内承压 青青稞酒沦为酒业后进生】
近年来 ， 酒企为提升业绩 ， 纷纷推进全国化进程 。 作为酒行业唯一的青稞酒上市公司 ， 青青稞酒也正逐步布局省外市场 。 近日 ， 界面采访人员针对青青稞酒旗下天佑德小黑青稞酒产品入驻北京地区7-11便利店情况进行走访发现 ， 尽管目前大部分店内均上架了相关产品 ， 但销量不佳 。 除市场表现外 ， 在业绩方面 ， 青青稞酒2019年省内市场占比由75.91%下滑至70.79%、中高档产品也下滑了15.5% 。 对此 ， 业内人士指出 ， 在市场全国化以及产品高端化发展不利的情况下 ， 青青稞酒业绩不断承压 。 加之 ， 青稞酒品类较为特殊 ， 消费者接受程度较低成为影响业绩的原因 。
现金流下降200%
2019年对于中国白酒行业而言是非同一般之年 ， 除企业数字化进入发展元年外 ， 头部企业也纷纷迈入“后千亿时代” 。 然而 ， 在第一梯队迅猛发展的同时 ， 行业也涌现了一批后进生 ， 其中青青稞酒便位列其中 。
根据2019年年报显示 ， 去年全年 ， 青青稞酒实现营业收入为12.54亿元 ， 同比下降7.05%；归属于上市公司股东的净利润为0.36亿元 ， 同比降低66.42%；经营活动产生的现金流量净额约为-1.08亿元 ， 同比降低202.28% 。
界面新闻省内承压 青青稞酒沦为酒业后进生
本文插图

针对业绩大幅下降的原因 ， 青青稞酒表示 ， 现金流大幅度下降主要受到收入下降 ， 以及支付的货款费用增加所致 。
事实上 ， 近年来青青稞酒除2018年业绩压力有所缓解外 ， 净利润从大趋势上仍呈现整体下降趋势 。 根据公开数据显示 ， 2014年至2019年 ， 青青稞酒实现归属于上市公司股东的净利润约为3.17亿元、2.31亿元、2.61亿元、-0.94亿元、1.08亿元、0.36亿元 。
对此 ， 中国食品产业分析师朱丹蓬向界面采访人员指出 ， 从宏观方面来说 ， 随着名优白酒渠道下沉以及不断加强市场拓展 ， 使得青青稞酒整体受到挤压 ， 从而导致了企业业绩不理想 。
省内、省外均吃力
诚如专家所言 ， 在产品层面举步维艰的同时 ， 青青稞酒也面临着省内市场缩减 ， 省外市场承压的窘境 。
根据2019年年报显示 ， 青青稞酒青海省内市场实现营业收入约为8.88亿元 ， 同比下滑13.3% ， 占比由此前的75.91%下滑至70.79% 。 对于省内市场业绩下降 ， 有业内人士指出 ， 主要系于名优白酒对于市场的挤压 。
在内忧不断的同时 ， 也不难通过财报发现 ， 青青稞酒省外市场正逐渐回暖 。 青海省外市场实现营业收入约为3.37亿元 ， 同比增长10.07% 。 另外 ， 据界面采访人员了解 ， 在青青稞酒2020年经营计划中 ， 除重点突破兰州和西安市场外 ， 还将战略培育广州、长沙市场 。
事实上 ， 为拓展省外市场 ， 青青稞酒也采取了较多举措 。 其中 ， 在北京市场中 ， 青青稞酒此前便布局了京津冀地区 ， 促进产品进驻7-11便利店 。 对此 ， 界面采访人员近日也针对北京部分终端市场进行走访发现 ， 尽管目前大部分7-11便利店均已上架青青稞酒相关产品 ， 但销量并不尽如人意 。 其中 ， 有店员向采访人员指出 ， 由于7-11便利店地域分布不同 ， 因此也影响了酒类产品消费 。
对此 ， 青青稞酒董秘办向界面采访人员指出 ， 目前产品在711上市仅一个月 ，711具体销售情况受进店人员数量及各方面原因影响 ， 需要进一步观察 。
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另外 ， 在为实现全国化方面 ， 青青稞酒除线下市场布局外 ， 还试图打通线上销售渠道 ， 收购了中酒时代 。 然而 ， 自2014年以来 ， 中酒时代净利润持续亏损 。 据公开数据显示 ， 中酒时代2014年-2019年分别实现净利润约为-0.66亿元、-0.42亿元、-0.47亿元、-0.32亿元、-0.22亿元、-0.17亿元 。


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