贡酒：直击股东会|迎驾贡酒今年放低业绩预期亟待餐饮行业回暖( 二 )
而从近年来诸多名优白酒的全国化进程来看 ， "走出去"是区域白酒扩大营收规模的重要举措 。 2019年 ， 迎驾贡酒全国性广告费用1.07亿元 ， 地区性广告费用1.30亿元 ， 分别占广告费用比例为45.19%和45.81% 。
在业绩承压的背景下 ， 迎驾贡酒今年的扩张之路趋向保守 。 倪永培在股东会现场表示 ， 目前公司产品销售依然坚持以省内及周边地区为主 ， 由近到远逐次推进 ， 从六安到合肥依次走出去 。
发力品牌建设
作为典型的区域性白酒 ， 迎驾贡酒的主销产品中 ， 中高档白酒主要代表品牌有生态洞藏系列、迎驾金星系列、迎驾银星系列等 ， 普通白酒主要代表品牌有百年迎驾贡系列、迎驾古坊系列、迎驾糟坊系列等 。
2019年 ， 公司中高档白酒产品毛利率为74.19% ， 高出普通白酒毛利率54.32%近20个百分点 ， 在营收占比上 ， 前者营收为23.11亿元 ， 同比增加19.87% ， 普通白酒营收为11.94亿元 ， 同比减少7.76% 。
据悉 ， 早在2017年 ， 迎驾贡酒就开始对旗下的中高档酒不断地提价 ， 2017年1月 ， 生态洞藏系列终端供货价上调5-15元；5月 ， 生态洞藏系列主力产品洞藏16从供货价到终端价进行全面调整 ， 上调30-40元 。
"品牌建设这么多年是取得了一定的成效 ， 但依然是公司的软肋 ， 跟预期还是有差别 。 虽然迎驾贡酒是个老品牌 ， 但是我们过去毕竟是从区域品牌成长起来的 ， 一直以来还没有很好突破这个限制 ， 这也是我们不懈奋斗的目标 。 "倪永培现场表示 。
【贡酒：直击股东会|迎驾贡酒今年放低业绩预期亟待餐饮行业回暖】对于未来的品牌建设方案 ， 倪永培表示公司还将继续进行产品升级计划 ， 将主力产品转移 ， 实现从百姓酒到商务酒的转变 。
由于区域品牌白酒尚未脱离高价酒的影响 ， 特别是在消费升级的大潮下 ， 投资者也会关心关于此类白酒是否会被全国名酒挤压市场 。 从周边市场竞争情况来看 ， 省内尚有古井贡酒、口子窖以及金种子酒三大白酒上市公司以及高炉家等地方品牌 ， 加上以"茅五剑洋"为代表的名酒逐渐蚕食高端市场 ， 二线酒企能否在间隙中应对行业洗牌压力也是重点 。
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