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：“最惨”世界首富，一夜间亏损2100亿，如今只能靠中国出手相救

据彭博社报道 ， 被誉为“世界奢侈品教父”的LV帝国缔造者贝尔纳·阿尔诺的资产日前因受新冠肺炎冲击大幅缩水 。 据悉 ， 该公司的股价截至当前已经下跌将近20% ， 其个人的净资产也因此缩水300亿美元 ， 相当于2100亿人民币 ， 换句话说也就是 ， 贝尔纳亏损了亚马逊CEO一年挣的钱 ， 网友称其为“全球最惨”一点都不夸张 。
此外 ， 其曾于2020年1月17日被《福布斯》评选为世界首富 ， 如今首富的宝座还没有彻底坐热就在一夜之间掉下神坛 ， 不得不说 ， 贝尔纳确实比较衰 。
疫情之下 ， LV市场有多惨淡？
据LV集团的数据显示 ， 疫情之下 ， 他们在全球范围内的门店当前均处于闭店模式 ， 这种情况至少已经维持1个月以上 ， 至于何时才能开门 ， 目前尚不可知 。 另外 ， 2020年以及2021的早春时装秀等大型活动也全部宣告取消 ， 光这些就让其损失近几十亿美元 。
：“最惨”世界首富，一夜间亏损2100亿，如今只能靠中国出手相救
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另据该公司公布的本年度第一季度财报显示 ， 该公司的总收益才105亿欧元左右（约800多亿人民币） ， 较去年下降10% ， 是其10年光辉生涯里的第一次暴跌 。 下跌幅度如此大的主要原因在于亚洲市场受挫 。 据报道 ， 亚洲地区的收入占到其总收入的29% ， 美国的总占比为25% ， 欧洲地区仅为18% 。
数据显示 ， 日本是全球奢侈品的主要消费区 ， 总占比达到41% ， 中国位居第二 ， 总占比为12% 。 疫情之下 ， 其在日本的总营收下降10% ， 在日本之外的其他亚洲国家的总营收下降32% ， 也就是说 ， 光在亚洲区其收入就减少42% 。 虽然其他地区也都减少 ， 比如美国减少了8% ， 但相较亚洲而言根本就是小巫见大巫 。
：“最惨”世界首富，一夜间亏损2100亿，如今只能靠中国出手相救
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美媒：唯有中国才能救LV、救贝尔纳
依照麦肯锡的调研报告 ， 去年全球奢侈品消费收入增长的2.2万亿中 ， 90%是由中国消费者贡献的 ， 中国奢侈品的增长速率在14% ， 而世界其他国家的增长率却只有5% 。 此外 ， 该报告还指出 ， 在2025年之前 ， 中国家庭的消费率还将增长 ， 可达28% ， 也就是说中国依托7亿左右的中产阶级、7.34万亿美元（中产阶级的资产总额 ， 2016年数据）的经济实力带动起全球35%的奢侈品消费市场 ， 可见中国市场有多大 。
此外 ， 该公司首席财务官表示 ， 从4月开始 ， 中国市场的销售量开始出现明显增幅 ， 并且消费力也慢慢恢复 。 如今看来 ， 中国市场岂止是恢复这么简单 ， LV甚至都开始进行第二轮涨价 ， 估计用不了多久其亏损的部分就会逐步挽救回来 。 如果中国市场真的能够继续这样稳步回升 ， 保持到年底 ， 那该公司2020年的命运将会成功逆袭 。
：“最惨”世界首富，一夜间亏损2100亿，如今只能靠中国出手相救
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疫情过后 ， LV将有何大动作？
实际上 ， 对该公司而言 ， 一旦营运恢复正常 ， 疫情得到有效防控 ， 但其一定会继续推动对另一大奢侈品牌Tiffany的收购计划 。 去年年底 ， LV就已提出 ， 收购金额高达162亿美元 ， 创下行业不可超越的一大神话 ， 是当初收购迪奥（70亿美元）的2倍之多 ， 可想路易威登对于此次计划的用心有多深 。 那么 ， 其为何会花高价收购蒂芙尼呢？
【：“最惨”世界首富，一夜间亏损2100亿，如今只能靠中国出手相救】理由很简单 ， 就是为了改变长期被吊打的命运 。 以2019年上半年的LV财报为例 ， 其总收入在250亿欧元以上 ， 但手表珠宝类的占比却只有8.5% ， 为2.1亿欧元 ， 同皮具方面的收益有巨大悬殊 。 而同为其竞争者的历峰集团则凭借卡地亚这一个品牌赚了70.8亿欧元 。 鉴于此 ， LV只能赶快想辙来抢占市场份额 。


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