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创业邦千亿市值蒸发！昔日时尚标杆为何败走中国？，连续7年亏损

创业邦千亿市值蒸发！昔日时尚标杆为何败走中国？，连续7年亏损
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作者｜Leonard
编辑｜Leonard
题图来源｜Esprit官方网站
终于 ， 在苦苦支撑了几年之后 ， 经历过连续巨亏、关店数百家、卖楼卖停车位直至卖身之后 ， 曾经中国市场上的时尚标杆——Esprit彻底放弃 ， 于近日宣布 ， 将于5月31日全面关闭在中国以及东南亚各国家和地区仅剩的56家门店 。
有182万粉丝的天猫旗舰店已完全清空 。
创业邦千亿市值蒸发！昔日时尚标杆为何败走中国？，连续7年亏损
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（Esprit天猫旗舰店截图）
官网首页的公告明确告知 ， “CLOSINGDOWN” 。
创业邦千亿市值蒸发！昔日时尚标杆为何败走中国？，连续7年亏损
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（Esprit官网截图）
随意打开一件商品 ， 皆显示“此商品已下架” 。
其实从2月份起 ， Esprit已经开始为最后的撤离做准备 ， 线下门店、官网、天猫旗舰店陆续进入低至1折的清仓程序 。 根据其官网信息显示 ， 自2020年2月28日起Esprit新会员注册已经停止 ， 原有会员所享有的一切权益也都随之终止 。
不管是官方回应的所谓“战略调整”还是彻底退出中国市场 ， 至此 ， Esprit在中国 ， 在整个亚洲地区的生命周期彻底画上了句号 ， 跨70、80后两代人的一段关于时尚的记忆 ， 宣告完结 。
创业邦千亿市值蒸发！昔日时尚标杆为何败走中国？，连续7年亏损
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创造7个中国市场第一 ，
巅峰市值1770亿 ， 12年无人超越
Esprit ， 1968年诞生于美国 ， 创始人还是知名户外运动品牌NorthFace的创立者 。 得益于当时美国嬉皮士文化的兴起 ， Esprit的亮色撞色设计风格很受当时的年轻人喜爱 ， 很快就成为家喻户晓的品牌 。
并且根据公开资料显示 ， Esprit很个性 ， 打广告不请明星和模特 ， 而是请艺术家、建筑师甚至公司的员工来拍 。 在品牌塑造上走了一条与众不同的道路 ， 使其成为当时美国红极一时的潮牌 ， 并且也火到了欧洲 。
其实早在20世纪70年代初 ， Esprit就已经进入了中国市场 。
众所周知 ， Esprit后来的老板是香港富商邢李?（“?”为异体字 ， 故在公开报道中 ， 常见以“原”代替） 。 1971年 ， 邢李?21岁 ， 虽然只有高中学历 ， 但是他当时已经涉足成衣行业 ， 下海经商 。
一次机会让他结识了Esprit的创始人 ， 并成为Esprit在香港的原料采购代理 。 很快 ， 邢李?与Esprit创始人在香港成立了一家合资公司 ， 作为Esprit进入香港市场以及整个亚洲的前站 。
严谨地说 ， 中国第一家Esprit门店开在1981年 ， 在香港铜锣湾开业 ， 正式进入中国大陆市场 ， 则是在1992年 ， 这个时间点 ， 比优衣库早了整整10年 。
在香港第一店开业之后20年左右 ， 邢李?先是在Esprit品牌创始人夫妇离婚之际收购了Esprit63%的股份 ， 又在2002年买下了剩余的37% ， 就这样 ， 邢李?从一个代理商成为思捷环球的掌舵人 ， 一统Esprit ， 也成为了第一个掌握国际化品牌的中国人 。
彼时Esprit在中国市场的受欢迎程度 ， 不仅仅是因为Esprit是个国外来的名牌 ， 它带来的不仅仅是不一样的时尚元素 ， 也带来了新的经营管理模式 ， 在中国时尚服装市场创造了很多个第一次：
国内第一个使用靠墙高架货架结构的品牌 ，
第一个培养区域陈列师的品牌；
第一个有货品大系列的品牌；
第一个给顾客电话预约购买的品牌；
第一个优质代理商品牌；
第一个百货商场的必备品牌 。
彼时很多新开的大商场都求着Esprit进驻 ， 给出各种优惠条件 ， 包括黄金铺位、销售保底等等 。 所以 ， 仅仅5年左右 ， Esprit已在国内100多个城市开了300多家门店 。
1994年 ， 邢李?娶了林青霞 ， Esprit有了一个免费的大牌明星代言人 ， 林青霞时刻都在给Esprit带货 ， 不光带动粉丝消费 ， 也凭借其在圈内的影响力 ， 令众多明星前去捧场 。 2001年上海中信泰富Esprit新店开业时 ， 就请到了张国荣和梅艳芳双双到场站台 。
进入中国市场 ， Esprit应了天时地利人和 ， 成就了思捷环球 ， 成全了邢李? 。 据百度百科词条记载 ， 在2003年 ， 邢李?首次上榜《福布斯》全球富豪榜 ， 以18亿美元位列第310名 ， 在2020年4月发布的最新福布斯全球富豪榜上 ， 邢李?以24亿美元财富值排名第875位 。
这里还有一个第一 ， 据成都商报-红星新闻报道 ， 思捷环球市值一度在2007年达到1770亿港币的巅峰 ， 创造了港交所服饰股类最高市值纪录 ， 直到安踏上市12年后才被打破 。
2008年 ， 思捷环球达到业绩巅峰 ， 营收高达372亿港元 ， 净利润64.5亿港元 ， 实现了连续15年的双位数增长 。
那个时候的Esprit ， 和现在天差地别 ， 彼时的Esprit ， 是很多人消费不起的 ， 尤其是刚刚参加工作没多久的80后 。 但是在最近10年以内 ， Esprit已经变了 ， 走上了不断打折促销的道路 ， 过去消费不起它的人 ， 如今已经对它失去了兴趣 。


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