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钛媒体APP李彦宏做主播，能给百度带来什么？( 二 )

李彦宏的首秀虽然赚足了声量 ， 但毕竟只是一种营销方面的尝试 ， 不会形成常态化的机制 ， 未来百度直播能够走向何方 ， 核心依然在于平台自身的创作者 。
按照百度直播“信息和知识为核心”的构想 ， 以及对于创作者的激励扶持政策 ， 百度未来是想要从现有的创作者中孵化出一批具有流量效应的头部主播 ， 以此弥补自身KOL缺失的现状 。
但对于知识信息这条路线来说 ， 目前B站、知乎仍是核心阵地 ， 想要短时间内追上友商的步伐 ， 百度似乎还缺乏更强劲的动力引擎 。
另外从目前头部的主播成长史来看 ， 头部主播的养成是一个极为漫长的过程 ， 像李佳琦、薇娅这样的顶流主播都是经过两三年的积淀 ， 才能够形成相对稳定的粉丝群 ， 这样的过程 ， 主播自身能够等得起 ， 百度却未必等得起 。
另外值得一提的是 ， 虽然主打信息知识的招牌 ， 但百度也并未放弃电商带货这一捷径 ， 今年开始 ， 百度***已经在加强对于创作者带货变现的引导 ， 目前在短视频、图文、动态等内容中都可加入商品卡片 。
在李彦宏的直播首秀中 ， 李彦宏本人也谈到了直播电商的话题 ， 他认为“如果未来有人愿意在这个平台（百度直播）上卖货 ， 我认为是没问题的 。 ”
钛媒体APP李彦宏做主播，能给百度带来什么？
本文插图

如果按照这种思路来说 ， 目前百度直播避开抖音快手的电商带货锋芒并非是独辟蹊径 ， 而是现阶段下 ， 难以在这场细分战役里有着和竞争对手叫板的底气 。
不过对于资本市场来说 ， 百度直播的差异化竞争至少是一个听起来不错的商业模式 ， 在李彦宏结束直播首秀后 ， 百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升 ， 涨幅一度超过4.3% ， 市值一夜暴涨近17亿美元 。
以前有人认为 ， 百度是一个有过去有未来但唯独没有现在的公司 ， 在搜索流量逐渐收窄 ， 无人驾驶、人工智能等新兴产业又迟迟未能结果的境况下 ， 在直播上的探索 ， 已经是现阶段的百度能够讲给市场最好的故事了 。
李彦宏的亲自下场 ， 对于缺乏顶级流量的百度来说是个无奈却又必要的举措 ， 但这还远远不够 ， 百度直播需要的不只是一个李彦宏 ， 而是更多能够带来千万人气的独家主播 。
“出道即巅峰”的神话 ， 对于百度直播而言不是什么好事 ， 千万人气主播李彦宏不会每天都坐在直播间里 ， 想要在直播赛道有所作为 ， 百度还缺少更多的充分条件 。
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