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钛媒体APP李彦宏做主播，能给百度带来什么？


钛媒体APP李彦宏做主播，能给百度带来什么？
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?文 | 螺旋实验室
5月15日晚 ， 直播行业又迎来了一场隔空对决的好戏 ， 罗永浩、董明珠、李彦宏三位自带流量的话题人物于当日20：00同时开播 ， 成为了科技圈内最受关注的事件 。
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从数据表现上来看 ， 李彦宏无疑是明面上的赢家 ， 在手机百度、好看视频等百度系APP的全力助推下 ， 李彦宏的首秀最终吸引了超过1000万人次观看 。
相比之下 ， 已经步入常态化直播的罗永浩直播间观众峰值人数为31.8万 ， 董小姐在京东的直播首秀 ， 则交出了733万人观看、2791万点赞的成绩单 。
虽然在观看人数上占优 ， 但由于横向对比的两位企业家都是带货形式的直播 ， 因此也并不能就断言李彦宏在此役中大获全胜 。
在百度这场名为“家·书”的对谈直播中 ， 李彦宏和樊登围绕着关于阅读的话题侃侃而谈 ， 整体观感更像是一档对话栏目 ， 而不像是节奏更快的网络直播 。
李彦宏的亲自上场直播 ， 对于刚刚进军直播领域的百度来说像是一声发令枪 ， 由此拉开了百度杀入新赛道的序幕 。
在两日之前的“万象”2020百度移动生态大会上 ， 百度集团执行副总裁沈抖描绘了对于百度直播给出了清晰的定位：“以信息和知识为核心的直播 ， 因为搜索用户有更明确的信息和知识需求 ， 这是百度直播不同于其他直播的根本 。 ”
从切入直播赛道的角度上来看 ， 百度对于自身的优势和劣势有着非常清晰的认识 ， 由于缺乏电商基因 ， 不能照搬淘宝、京东的运营模式 ， 又和抖音、快手等泛娱乐化的用户心智有所不同 ， 百度的直播 ， 注定将是一场热闹之外的孤军奋战 。
百度的优势在哪 ， 其一是来自于PC互联网时代沿袭下来的搜索基因 ， 用户对于未知事物的探索需求 ， 其二来自于百度移动生态的内容建设 ， 10亿的用户体量和超过300万的百度***创作者 。
在万象大会上 ， 百度宣布将启动“聚能计划” ， 拿出百亿流量和5亿补贴 ， 发掘和打造优质的直播创作者 。
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对于百度平台的创作者来说 ， 扶持政策的出台无疑是个利好消息 ， 但对于百度而言 ， 在直播赛道上持续加码投入之后 ， 从哪里打响第一枪 ， 又显得更为棘手 。
百度的内容平台一直以来有一个核心问题 ， 那就是缺乏平台生态内具有影响力和聚集效应的顶级流量 ， 过去补贴横行的***平台时代 ， 这种问题很容易被表面上的虚假繁荣所掩盖 ， 但在转战直播赛道后 ， 这又是不得不正面面对的问题 。
直播这种内容表现形式 ， 对于创作者本身有很强的要求 ， 过去的***时代 ， 创作者可以将创作的内容分发到各个平台 ， 但这种方式并不适用于直播 ， 主播必须选择一个平台深耕 ， 才有可能获得更多变现的机会 。
大平台在面对这种问题上 ， 往往会选择签约自带流量的话题人物入驻来拉动整体生态建设 ， 比如抖音签约罗永浩 ， 京东合作董明珠等 。
但对于百度这样的平台来说 ， 自身业务的单一就显得颇为尴尬 。
如果是娱乐明星入驻 ， 百度缺乏和微博一样的舆论氛围 ， 难以和明星形成长期稳定的直播合作关系 。
如果是企业家入驻 ， 又没有打通的电商渠道可以进行变现 ， 难以实现企业对于品效合一的现实诉求 ， 企业家更愿意和抖音、快手这样用户量更大且能够带货的平台进行合作 。
这种情况之下 ， 百度搬出风采依旧的李彦宏 ， 已经是无奈现实下的最优解 。
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