博物馆小众博物馆 提升能见度（解码·国际博物馆日）( 二 )
许多展品来之不易 。在展厅，游客常常被墙壁上挂着的154个牦牛头骨所震撼 。这些头骨都是博物馆从牧民手里精心收集的，每一个都有牦牛的详细档案，包括品种、性别等 。牦牛博物馆正逐步扩大展品覆盖范围 。从传统的牦牛骨、牦牛历史器物，拓展到所有和西藏游牧文化有关的历史藏品和现代艺术作品 。
除了练好陈列“基本功”，这些“小众”博物馆也在不断创新策展方式、传播渠道，提升自己的“可见度” 。
西藏牦牛博物馆开起了文创商店，往来的人们常常驻足 。成都中医药大学博物馆开通了微博和微信公众号，读者可以网上预约参观，了解展览信息 。
山西青铜博物馆地处商业区中心且不收门票，但很多参观者仍会觉得有“门槛” 。“我们努力消除公众对文物的陌生感和距离感，看似古板、陈旧的青铜器，也可以很时尚 。”山西青铜博物馆馆长张晶晶说，他们尝试了一系列推广活动，近期正在商场里搭建青铜博物馆临时展区，引流人群 。此外，他们还策划推出了“拓印体验”“凤鸟纹纸浆画”等教育活动，激发青少年的兴趣 。去年7月开馆至今，山西青铜博物馆已接待参观者21.3万人次 。
精
深耕主题，精细专业发展
自2017年对公众开放以来，山西地质博物馆一直在增强与特定受众的黏性上精准发力 。古生物历史、地质资源、矿产资源……这些自然资源精华，被浓缩在这“一园一馆”内，除了基本陈列，还展出了1300吨的古生物、岩石矿石标本 。
地质博物馆的受众主要是青少年学生 。为此，博物馆在展厅内打造了“史前部落”观众互动体验区，开发VR体验、“恐龙涂鸦”游戏、恐龙化石挖掘等互动体验项目，增强趣味性 。
“作为一所年轻的地学博物馆，更应注重服务质量、展览水平、科普效果，避免旅游式参观 。”山西地质博物馆工作人员刘雨奇认为，区别于综合型博物馆，“小众”博物馆更应该精准找到特定受众群体，与VR、AR、人工智能等新技术融合，增强参观人群的接受度和沟通黏性 。
“专门类别的博物馆，要往精细化下功夫 。”张晶晶说：“青铜博物馆属于山西博物院的分馆，这就是精细化、专业化发展的成果 。在此基础上，应当更加注重馆藏文物的研究和保护，提升行业影响力 。我们与北京大学、山西大学联合成立的中国青铜器保护研究中心，就是为了更好地挖掘青铜器背后的内涵 。”
“除了引进来，还要走出去 。”赵志明认为，博物馆发展需要注重公众影响力和社会影响力的提升，“对于前者，专门类别的博物馆应注重服务标准化与精细化的建设，比如制作针对普通参观者和研究者的不同讲解系统；对于后者，不仅要吸引人来参观，还要学会走到校园、机场、火车站，走到公众身边 。”
由于隶属于高校，成都中医药大学博物馆得到的来自政府部门的建设经费支持相对较少，没有固定的免费开放补助 。蒋林玲坦言，博物馆主要依靠学校进行各项布展和日常运营，举办大型展览活动很难实现 。为了促进中医药文化传播，博物馆打算与省内多家博物馆组成中医药文化传播联盟，自发抱团，寻求聚合发展 。
【博物馆小众博物馆 提升能见度（解码·国际博物馆日）】《人民日报》( 2020年05月18日11版)
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