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蓝鲸财经章子怡入股网红燕窝品牌小仙炖，行业消费升级加速



【蓝鲸财经章子怡入股网红燕窝品牌小仙炖，行业消费升级加速】蓝鲸财经章子怡入股网红燕窝品牌小仙炖，行业消费升级加速
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5月18日 ， 章子怡发布个人vlog ， 宣布成为小仙炖明星投资人 。 这也是继2017年陈数投资之后 ， 小仙炖吸引的又一位一线女星投资入股 。 虽然小仙炖方面暂未透露具体投资金额 ， 不过 ， 鲜炖燕窝品牌被资本追捧 ， 这背后亦说明燕窝市场正在加速转型升级 ， 燕窝市场也正在迎来变革 。
根据天眼查的数据 ， 章子怡近日通过旗下控股公司共青城大脚投资合伙企业（有限合伙）（章子怡占股99%） ， 入股了深圳市榕树堂生物科技有限公司 ， 后者全资控股北京市小仙炖电子商务有限公司 。
根据公开资料 ， 北京市小仙炖电子商务有限公司成立于2015年 。 目前 ， 章子怡通过共青城大脚投资合伙企业占0.33%的股权 ， 陈数占股2% ， 曾参与了A轮融资 。
2016年 ， 小仙炖还吸引了投资大佬周鸿祎的闪投 ， 刷新了他最短时间的投资纪录 ， 小仙炖也成为周鸿祎在滋补保健领域唯一投资的品牌 。
小仙炖的受资本追捧恰恰是其迎合了行业消费升级的需求 。
长期以来 ， 市面上两类燕窝产品都存在消费痛点 。 干燕窝原料难鉴别 ， 做法复杂；即食燕窝是罐头食品 ， 储存时间长、可能有添加剂、不营养 。 此外 ， 燕窝行业乱象丛生 ， 大量水货燕窝横行市场 ， 很多国内的燕窝加工厂也是小作坊式的 ， 生产不规范 。 而这些都是阻碍消费者购买燕窝的核心原因 。 于是 ， 小仙炖创始人林小仙创立了“小仙炖鲜炖燕窝” ， 开创鲜炖燕窝工艺 ， 随即获得了较好的市场反响 。
燕窝市场“鲜炖潮”的背后 ， 是燕窝的消费人群和产品结构正在发生变化 。
在燕窝市场 ， 礼品消费曾经占到70%-80% 。 适合送礼的干燕窝需要自行炖煮 ， 火候难以掌控 。 随着消费升级的过程 ， 人们对燕窝滋补品的自用需求已成为驱动燕窝消费的主力因素 。
而“佛系养生”的年轻人希望用更简单的方式获得更新鲜的滋补产品 ， 这也打开了鲜炖市场的发展空间 。 CBNData的数据显示 ， 从2016年到2018年 ， 线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50% ， 其中 ， 鲜炖燕窝尤其受消费者青睐 ， 从2017年11月到2018年10月 ， 鲜炖燕窝销售额较上年同期提升了157% ， 85后、90后在燕窝消费人群中的占比已近6成 。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示 ， 这几年 ， 中国的燕窝市场整体进入扩容的节点 ， 允许更多品牌、更多商业模式的进入 ， 大家都希望把蛋糕做大、分一杯羹 。 从产业端看 ， 鲜炖燕窝是差异化的发展方向 ， 从消费端看 ， 这是大健康的刚需 ， 鲜炖燕窝未来还将有较大增长、扩容的空间 。


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