剧研社为何短视频越来越长，长视频却越来越短？( 二 )
爱奇艺联合欢娱影视出品的70集《延禧攻略》照样引发了全网追剧热潮 ， 还红遍海外 ， 说明优质内容并不会因为剧集的长度被消减 ， 这时长剧话题发酵、品牌中后期植入创收等优势反倒能有更多发挥空间 。
可见观众真正在意的 ， 是剧集单位时间内的干货量 ， 即要有能持续密集吸引眼球的抓手 。
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而一些基于IP影视化的粉丝向剧集 ， 如果角色的CP感强 ， 粉丝甚至愿意付费多看偶像在剧中互动 ， 此刻剧集过长 ， 就不是弊端 。 如《三生三世枕上书》里东凤CP深得人心 ， 粉丝在官博下留言希望能放出被剪掉的几集 。
虽说群像戏会在一定程度决定剧集集数的基本盘 ， 但要避免无意义的注水和由于叙事节奏过慢导致的集数拉长 。 如《新世界》《清平乐》陷入了看起来乏味的口碑漩涡 。 《香蜜》则因为中后期的配角加戏导致喧宾夺主发生口碑反噬 。
反观近两年崛起的短剧 ，全都孵化于视频平台 。
从 2016年的《最好的我们》24集 ， 2017年的《河神》24集、《无证之罪》12集、《致我们单纯的小美好》24集 ， 到2018年的《结爱》25集、《忽而今夏》30集 ， 到2019年的《怒晴湘西》 21集再到今年的《唐人街探案》《我是余欢水》《龙岭迷窟》集数均为不足20集……
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这些青春、悬疑、奇幻类题材 ， 成为爆款短剧的常胜将军 。 这与视频平台的内容矩阵布局策略、受众属性和商业模式有关 。
大众化VS圈层化
长短剧的兼容之道
从某种意义上 ， 以电视端为大本营的长剧是To B的产品 ， 在网络端发光的短剧是To C的商品 。 前者的本质是用传统电视剧的生产思维模式来实现盈利 ， 一方面尽量满足品牌爸爸的广告植入 ， 一方面又高度依赖电视台的购剧喜好 。 观众是为长剧质量买单的一方 ， 所以长剧往往自带庞大的基础受众盘 。 只要品质过硬 ， 就容易成为大众全民化爆款 。
短剧的本质 ， 是以目标受众的审美口味来倒逼创作 ， 视频平台的数据库提供了大量具象的数据支撑可用于短剧研发至播出整个项目运作周期的相关决策 。 这种生产模式决定了短剧天生具有窄众的圈层性 。
大众化、圈层化——长短剧中看似水火不容的两面 ， 却有一套长剧变短、短剧变长的破壁方法 。 其操作核心是 ， 两个剧种的扬长避短 。
长剧的注水烂尾被人诟病 。 SMG影视剧中心主任、东方卫视总监王磊卿曾表示：“大家对长剧争议很大 。 其实观众需要50集以下不掺水的干货剧 ， 市场需要30集左右快节奏的创新剧！”
有数据显示 ， 观众对45集以上的长剧弃剧率高达56% 。 所以长剧在主动脱水、增加内容含金量以降低弃剧率的同时 ， 还要结合剧集特质在泛众里细分出主流目标受众 ， 并充分利用长剧播出周期的优势根据其high点预埋话题梗 ， 通过精准营销打造舆论高峰 ， 使得受众在追剧过程中持续保持新鲜感 。 一旦猎奇心被勾起 ， 长剧便摆脱了集数过多的审美疲劳 。
换句话说 ， 虽然长剧集数不变 ， 但在感官上给人营造出看不够的“错觉” ， 同时还能兼顾大众和圈层受众 。
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短剧的劣势是由于播出周期短盈利受限导致剧集单位时间制作成本被抬高 ， 投入产出比无法保障 。 而优势在于 ， 强情节、快节奏 ， 有些还很烧脑 ， 吸睛力十足 。
小众极致化就是大众化 ， 是短剧的破局关键 。
视频平台对短剧的倾力支持毋庸置疑 ， 但失去电视台的观众在一定程度上意味着流失了实现大众化的基础 。 可破圈并非没有办法 ， 除了拓宽短剧的圈层类型 ， 主要还有两个战术：一是可通过广撒网的试水作探寻圈层受众与大众的趣味接驳点 ， 用共情因素提高会员拉新率；二是可通过合理的排播模式拉长短剧播出周期或采用季播模式延长短剧的生命 ， 以小博大实现突围 。
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